Generated by All in One SEO Pro v5.0.0.1, this is an llms-full.txt file, used by LLMs to index the site. # Arti | Artigiano nel marketing, comunicazione e branding Stefano Antonucci ## Articoli ### [Sono stato ospite del format My Song di Riccardo Urso.](https://www.l-artigiano.it/sono-stato-ospite-del-format-my-song-di-riccardo-urso/) **Published:** Maggio 20, 2026 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Sono stato ospite del format My Song di Riccardo Urso. C’è un format, tra i tanti presenti su LinkedIn, che seguo con piacere. Si tratta di My Song di Riccardo Urso che affianca ai brand una canzone che possa raccontarli. Ho partecipato al suo episodio numero 32, che [ti linko qui di seguito](https://www.linkedin.com/posts/riccardourso_mysong-ilricky-soundbranding-ugcPost-7459849309233057792-8c9U/?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAAB-MgTEBLg1gTXoAjhqkMpi4mYpwOZcdbt0), con la canzone che ho scelto per raccontare il brand dell’Artigiano. Spero tu decida di passare ad ascoltarla! **Categorie:** Novità --- ### [Ho partecipato alla newsletter Cherry Picking di Raffaele Giasi!](https://www.l-artigiano.it/ho-partecipato-alla-newsletter-cherry-picking-di-raffaele-giasi/) **Published:** Gennaio 23, 2026 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Ho partecipato alla newsletter Cherry Picking di Raffaele Giasi! Voglio ringraziare Raffaele Giasi per avermi invitato a partecipare alla sua newsletter Cherry Picking per il mese di gennaio. È stato un momento che ha poco marketing e tanta introspezione. Per rivivere questo breve viaggio che racconto, puoi cliccare sul [post LinkedIn](https://www.linkedin.com/pulse/ripartire-istruzioni-non-incluse-raffaele-giasi-vf34f/?trackingId=rUqB9gI%2BWJoDUl3Nvg1rDg%3D%3D). **Categorie:** Novità --- ### [Sono stato ospite al #followsaturday di Raffaele Giasi!](https://www.l-artigiano.it/sono-stato-ospite-al-followsaturday-di-raffaele-giasi/) **Published:** Marzo 15, 2025 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Sono stato ospite al #followsaturday di Raffaele Giasi Ringrazio Raffaele per avermi invitato al suo #followsaturday, con una chiacchierata scritta che potrete trovare nel suo post su LinkedIn. Da questa intervista sono emersi due aspetti: il primo è che sono una persona alla mano, forse troppo, la seconda è che mi mancano foto professionali. Conto di rimediare presto. **Categorie:** Novità --- ### [È giunto il mio rebranding con un nuovo sito web!](https://www.l-artigiano.it/e-giunto-il-mio-rebranding-con-un-nuovo-sito-web/) **Published:** Gennaio 2, 2026 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # È giunto il mio rebranding con un nuovo sito web! Sono emozionato nell’annunciare il mio primo vero rebranding dopo 8 anni dall’avvento dell’Artigiano del marketing. Era ormai maturo il momento del passaggio dal metodo, l’Artigiano del marketing, al professionista che ne è venuto fuori, semplicemente [Arti](https://www.l-artigiano.it), come mi chiamano amici e parenti. **Categorie:** Novità --- ### [Ordinabile in tutte le librerie il mio terzo e ultimo libro "Le fiabe del marketing"](https://www.l-artigiano.it/ordinabile-in-tutte-le-librerie-il-mio-terzo-e-ultimo-libro-le-fiabe-del-marketing/) **Published:** Luglio 7, 2025 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Ordinabile in tutte le librerie il mio terzo e ultimo libro “Le fiabe del marketing” Disponibile in tutte le librerie il mio terzo, e ultimo, libro di narrazione sul marketing, intitolato “[Le fiabe del marketing](https://www.amazon.it/fiabe-del-marketing-Stefano-Antonucci/dp/B0FGM723R3/ref=sr_1_1?__mk_it_IT=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&crid=KWGGUQ9REFJI&dib=eyJ2IjoiMSJ9.3dSlMXuo7qi_yeLZE_IX-7TIRz8Tmp5nbdz8WuJZcQNt6rNxZHoaxPaMaRPXs_2RUCLzi0zMkfOwkZziGq6KzJ4x_N0jw8yfBu84MjJF15amjM2XidOKv22Y7Rc-gKQ19FvBW80NeBBJIOc8Thep6BTCUndtmQltGWE8wuvnc8erGlVtFNVeLkC5QCnO3JwjfG5eAMsCcscGTw6Leat0VlNRKVR4G1iHPiqA6qrhABE.VKKaWhMn6P-nLZXkYSVs2zpLa6GB9swXQcNw-gqsYk4&dib_tag=se&keywords=Le+fiabe+del+marketing&qid=1766757638&s=books&sprefix=le+fiabe+del+marketing%2Cstripbooks%2C281&sr=1-1)“. Si tratta di una raccolta di 29 favole per bambini, la cui morale, a differenza di quelle di Esopo dalle quali ho preso ispirazione, non è etica, bensì di marketing e comunicazione. Si chiude, con quest’ultima pubblicazione, un percorso di 3 anni di cui sono veramente orgoglioso! **Categorie:** Novità --- ### [Ordinabile in tutte le librerie il mio secondo libro: "Ma che è 'sto marketing?"](https://www.l-artigiano.it/ordinabile-in-tutte-le-librerie-il-mio-secondo-libro-ma-che-e-sto-marketing/) **Published:** Agosto 31, 2024 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Ordinabile in tutte le librerie il mio secondo libro: “Ma che è ‘sto marketing?” Sono emozionato nell’annunciare che il mio secondo libro, [Ma che è ‘sto marketing?](https://www.amazon.it/che-sto-Marketing-Stefano-Antonucci/dp/B0DFMYXM3Y), è ordinabile in tutte le principali librerie, sia in formato cartaceo che e-book. Secondo libro della trilogia di narrazione a tema marketing, questa nuova pubblicazione unisce le trame di un giovane studente universitario con grandi dubbi sul suo percorso, un freelance arrogante alle prime armi a caccia di clienti e un consulente volenteroso di sensibilizzare sul marketing. Tre filoni che si intersecano, con una vera e propria narrazione, includendo elementi tecnici sulla materia. **Categorie:** Novità --- ### [Come nasce il termine "SPAM"](https://www.l-artigiano.it/come-nasce-il-termine-spam/) **Published:** Novembre 21, 2025 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Come nasce il termine “SPAM” Indice 1. [L'origine della parola "SPAM"](#lorigine-della-parola-spam) 2. [Lo "SPAM" oggi: dallo spot comico alla posta indesiderata](#lo-spam-oggi-dallo-spot-comico-alla-posta-indesiderata) Sappiamo tutti ormai, perennemente afflitti da chiamate indesiderate e newsletter alle quali non ci siamo mai iscritti, cosa sia lo spam. Ma di come nasca il termine “spam” ve lo siete mai chiesti? ## L’origine della parola “SPAM” Vi rispondo io: il termine “Spam” è figlio di un’incredibile evoluzione che mi diverte molto raccontare. La “Spam” non era altro che una **marca di carne in scatola** molto celebre nei Paesi anglofoni a partire dagli anni ’40, il cui nome derivava dall’incontro tra le parole “Spiced” ed “Ham”. Detta così, sembra assurdo immaginare come sia diventata ciò che intendiamo oggi. Ed è qui che entra in gioco un gruppo comico dall’umorismo particolare, noto come i Monty Python. Fu un loro celebre sketch che, inconsapevolmente, diede il via all’evoluzione moderna. Siamo in un ristorante. Un cliente è pronto ad ordinare, ma la cameriera ha altre intenzioni: vuole che ordini la “spam” e lo ripete in continuazione, interrompendo costantemente il malcapitato commensale. La frustrazione del povero avventore viene ulteriormente accentuata da un coro proveniente dagli altri tavoli che ripropone in continuazione la parola stessa, **generando un senso disturbante e invadente** anche nel pubblico dello spettacolo. ## Lo “SPAM” oggi: dallo spot comico alla posta indesiderata Lo sketch divenne particolarmente famoso nel Regno Unito, al punto che anche decine di anni dopo le persone ne parlavano ancora. A parlarne ancora, soprattutto, furono **numerosi informatici che per gestire l’arrivo di un numero impennato di e-mail indesiderate, canzonarono quello spettacolo**, canzonando “spam, spam, spam”. E di lì il passo fu breve, a partire dagli informatici anglofoni, il termine “spam”, nell’accezione odierna che conosciamo, **si diffuse in tutto il mondo**. Magari non cambierà il nostro approccio a tutto ciò di indesiderato, però una risata, ripensando alle sue singolari origini potrebbe suscitarle. **Categorie:** Curiosità --- ### [Come creare un portfolio business su Meta](https://www.l-artigiano.it/come-creare-un-portfolio-business-su-meta/) **Published:** Gennaio 14, 2026 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Come creare un portfolio business su Meta Indice 1. [La finalità del portfolio business su Meta](#la-finalità-del-portfolio-business-su-meta) 2. [Creare il portfolio business su Meta](#creare-il-portfolio-business-su-meta) 3. [Correlare un account pubblicitario a un portfolio business](#correlare-un-account-pubblicitario-a-un-portfolio-business) - [Creare un nuovo account pubblicitario in un portfolio business](#creare-un-nuovo-account-pubblicitario-in-un-portfolio-business) - - [Richiedere l'accesso a un account pubblicitario esistente](#richiedere-laccesso-a-un-account-pubblicitario-esistente) - - [Reclamare un account pubblicitario esistente](#reclamare-un-account-pubblicitario-esistente) 4. [Correlare una pagina a un portfolio business](#correlare-una-pagina-a-un-portfolio-business) 5. [Conclusione](#conclusione) Tra i luoghi più angusti e ostili del nostro pianeta ci sono la Fossa delle Marianne, la Grotta di Kubera e, indubbiamente, il business manager di Meta. Dato che continuo a dimenticarmi la procedura, ho deciso di creare questa guida su come creare un portfolio business su Meta. ## La finalità del portfolio business su Meta Il portolio business su Meta serve a gestire, in maniera professionale, l’attività della propria pagina aziendale su Facebook e/o su Instagram. La procedura corretta è quella di creare il **portfolio business**, un tempo account business e altri svariati nomi, che rappresenta il cappello sotto il quale andremo a inserire tutto il resto. Infatti, a un portfolio business dovremo successivamente collegarci: – **Account pubblicitario**; relativa alle campagne di advertising su Meta – **Pagina**; le effettive pagine Facebook e Instagram – **Utenti**; le persone che possono occuparsi della sua gestione ## Creare il portfolio business su Meta Seguire la procedura qui riportata per creare un portfolio business su Meta. 1\. Accedere all’[adsmanager](https://adsmanager.facebook.com/adsmanager/manage/) di Meta con il proprio account 2\. Cliccare sull’icona con il proprio volto in alto a sinistra, vicino alla parola Campagne 3\. Cliccare il bottone **Crea portfolio business** 4\. Nella finestra modale, compilare i campi disponibili e cliccare il bottone **Crea** **IMPORTANTE**: è possibile creare al massimo due portfolio business per singolo account. ## Correlare un account pubblicitario a un portfolio business Come anticipato, il portfolio business è il nostro cappello, ma al momento, sotto, non c’è nulla. In termini pratici, non possiamo impiegare gli strumenti di Meta per fare pubblicità o per pubblicare contenuti in organico. Bisogna, dunque, inserire le risorse necessarie. La prima, per quelle realtà che intendono fare advertising, è l’account pubblicitario. Ci sono tre possibili processi di correlazione di un account pubblicitario a un portfolio business: 1\) Creare un nuovo account pubblicitario 2\) Richiedere l’accesso a un account pubblicitario esistente 3\) Reclamare un account pubblicitario esistente ### Creare un nuovo account pubblicitario in un portfolio business Seguire la procedura qui riportata per creare un nuovo account pubblicitario su Meta. 1\. Accedere al [business manager ](https://business.facebook.com/settings/ad-accounts/)di Meta, nella parte degli account pubblicitari \[il link indirizza già lì\] 2\. Cliccare il bottone blu **Aggiungi** sulla destra 3\. Nella modale, selezionare l’opzione **Crea un nuovo account pubblicitario** 4\. Completare la procedura seguendo le indicazioni richieste nei vari step fino a conclusione ### Richiedere l’accesso a un account pubblicitario esistente Seguire la procedura qui riportata per richiedere l’accesso a un account pubblicitario esistente. 1\. Accedere al [business manager ](https://business.facebook.com/settings/ad-accounts/)di Meta, nella parte degli account pubblicitari \[il link indirizza già lì\] 2\. Cliccare il bottone blu **Aggiungi** sulla destra 3\. Nella modale, selezionare l’opzione **Richiedi l’accesso all’account pubblicitario di un altro portfolio business** 4\. Completare la procedura seguendo le indicazioni richieste nei vari step fino a conclusione **NOTA**: questa procedura è quella **consigliata** da Meta per chi gestisce account pubblicitari terzi affinché rimangano, comunque, di proprietà del titolare d’azienda. ### Reclamare un account pubblicitario esistente Seguire la procedura qui riportata per reclamare un account pubblicitario esistente. 1\. Accedere al [business manager ](https://business.facebook.com/settings/ad-accounts/)di Meta, nella parte degli account pubblicitari \[il link indirizza già lì\] 2\. Cliccare il bottone blu **Aggiungi** sulla destra 3\. Nella modale, selezionare l’opzione **Aggiungi un account pubblicitario esistente** 4\. Completare la procedura seguendo le indicazioni richieste nei vari step fino a conclusione ## Correlare una pagina a un portfolio business Adesso, con portfolio business e account pubblicitario a nostra disposizione, avremo bisogno di correlare una pagina Facebook dalle quali saranno effettivamente mostrate le inserzioni o i contenuti organici. Seguire la procedura qui riportata per correlare una pagina a un portfolio business. 1\. Accedere al [business manager ](https://business.facebook.com/latest/settings/pages)di Meta, nella parte delle pagine \[il link indirizza già lì\] 2\. Cliccare il bottone blu Aggiungi sulla destra 3\. Selezionare Aggiungi una pagina Facebook esistente 4\. Nella finestra modale, digitare il nome della pagina e selezionarla dall’elenco 5\. Procedere con la verifica degli utenti e, infine, con la richiesta che dovrà essere accettata **NOTA**: qualora la pagina non sia esistente, è possibile crearne una nuova, scegliendo l’apposizione opzione al punto 3. ## Conclusione In questo momento avremo finalmente il nostro portfolio business con account pubblicitario e pagine pronte per essere impiegate su Meta. Scriverò un apposito contenuto su come aggiungere utenti al proprio portfolio business o all’account pubblicitario e con quali poteri sia possibile farlo. Mi auguro che vi sia stato utile. A presto! **Categorie:** Tutorial --- ### [Quali sono e come impostare i ruoli utente in Wordpress](https://www.l-artigiano.it/quali-sono-e-come-impostare-i-ruoli-utente-in-wordpress/) **Published:** Dicembre 2, 2025 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Quali sono e come impostare i ruoli utente in WordPress Indice 1. [Quali sono i ruoli di WordPress](#quali-sono-i-ruoli-di-wordpress) - [L'Amministratore](#lamministratore) - - [L'Editore](#leditore) - - [L'Autore](#lautore) - - [Il Contributore](#il-contributore) - - [Il Sottoscrittore](#il-sottoscrittore) 2. [Ulteriori ruoli utente configurabili su WordPress](#ulteriori-ruoli-utente-configurabili-su-wordpress) 3. [Come impostare un ruolo utente](#come-impostare-un-ruolo-utente) Per chi lavora in WordPress, e non in maniera totalmente individuale, ma lo consiglio anche in quel caso, è fondamentale conoscere il funzionamento dei **ruoli di WordPress**. Li vediamo insieme. ## Quali sono i ruoli di WordPress La versione attuale di WordPress \[6.8.3\] prevede 5 ruoli di default. Uso il termine “default” perché ci sono possibili ulteriori ruoli che vedremo nei paragrafi successivi. ### L’Amministratore **L’Amministratore è il ruolo con i permessi più alti su WordPress**: può creare, modificare ed eliminare contenuti, gestire i plugin, aggiornare il CMS e persino rimuovere o modificare altri admin, incluso chi lo ha nominato. Si tratta di un ruolo molto delicato, ma anche necessario. Se sei proprietario del tuo sito web e non disponi degli accessi da amministratore, non potrai mai gestire adeguatamente e completamente il tuo sito. ### L’Editore **L’Editore** è il ruolo appena sotto l’admin su WordPress, e **può gestire tutti i contenuti** (pagine, articoli, media), **ma non il sito**: non può installare plugin, aggiornare il CMS o modificare le impostazioni del server. Indubbiamente è il ruolo tipico degli utenti con i quali accederanno i clienti, non addetti ai lavori, al fine di limitare la potenziale gravità di eventuali errori. Ciò non significa che io non ne commetta, anzi. ### L’Autore **L’Autore è il ruolo di** WordPress pensato appositamente per **scrivere e pubblicare articoli**. Anche Editore e Amministratore possono farlo, ma l’Autore nasce proprio per la gestione dei post, senza permessi sulle pagine o sulle parti tecniche del sito. Un po’ come il rapporto giornale – giornalista. Il giornalista si occupa degli articoli, ma non entra nel merito della struttura del giornale in sé. Tipicamente l’autore gestisce o collabora con il blog. ### Il Contributore Come in una redazione c’è il capo-redattore e i giornalisti, su WordPress **il Contributore può creare e modificare i propri articoli, ma non pubblicarli**: la pubblicazione spetterà ad Autore, Editore o Amministratore. Per blog con tanti collaboratori, la gestione integrata dei ruoli Autore – Contributore è utilissima. ### Il Sottoscrittore Il Sottoscrittore su WordPress è **l’utente che può lasciare commenti agli articoli**. È un profilo “pubblico”, lato lettore, non redazionale né tecnico. Non accede al backend del sito: può solo modificare il proprio profilo, proprio come succede in molti forum o community online. ## Ulteriori ruoli utente configurabili su WordPress Lo avevo anticipato: non esistono solo i ruoli di default, presenti di base in qualunque sito in WordPress. Se ne possono aggiungere degli altri, creando un sistema fluido e dinamico sulla base delle tue e nostre esigenze. Accade in due situazioni: quando un plugin li crea automaticamente oppure quando siamo noi amministratori a definirli con plugin dedicati alla personalizzazione dei permessi. Un esempio molto conosciuto è **Yoast SEO**: nato per supportare la SEO, introduce anche ruoli pensati esclusivamente per interagire con le funzioni del plugin, come il SEO Manager e il SEO Editor. Parliamo di profili che non hanno alcun potere oltre a quello di lavorare sulla parte SEO. La seconda strada, quella che personalmente preferisco, è la creazione **manuale** dei ruoli tramite plugin che permettono un controllo più fine e su misura, modulando i permessi in base alle reali necessità dell’utente. Un caso interessante è **PublishPress**, che consente addirittura di assegnare accessi mirati a sezioni, articoli o anche singole pagine. Questo tipo di personalizzazione non serve solo all’organizzazione dei task, ma introduce un concetto fondamentale: **sicurezza attraverso la precisione**, perché più un ruolo è specifico, meno rischi comporta. E il punto è proprio questo: aggiungere nuovi ruoli non si fa tanto per, ma con una **finalità strategica**. Un sistema ben strutturato di permessi permette di far lavorare più persone senza rinunciare al controllo, ridurre gli errori umani, evitare escalation accidentali di privilegi e — cosa non da poco — mantenere una gestione etica degli accessi, che protegge il sito, i suoi dati e anche la tranquillità di chi lo utilizza. ## Come impostare un ruolo utente Utilizzare la seguente procedura per impostare un ruolo utente. 1\. Accedere nel backend del tuo sito in WordPress 2\. Nel menu di sinistra, cliccare su **Utenti > Aggiungi nuovo utente** IMPORTANTE: questa operazione è possibile solamente per utenti con ruolo Amministratore. 3\. Compilare i campi desiderati fino a selezionare il ruolo utente dall’omonimo menu a tendina 4\. Cliccare il bottone **Aggiungi utente** **Categorie:** Tutorial --- ### [Sacrificheresti un amico per un panino? La Whopper Sacrifice!](https://www.l-artigiano.it/sacrificheresti-un-amico-per-un-panino-la-whopper-sacrifice/) **Published:** Novembre 30, 2025 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Sacrificheresti un amico per un panino? La Whopper Sacrifice! Indice 1. [Il contesto della Whopper Sacrifice: gli albori di Facebook](#il-contesto-della-whopper-sacrifice-gli-albori-di-facebook) 2. [La campagna di Burger King: la Whopper sacrifice!](#la-campagna-di-burger-king-la-whopper-sacrifice) - [I risultati della Whopper Sacrifice](#i-risultati-della-whopper-sacrifice) Lo ricordi quel celebre gioco nel quale dovevi scegliere “*chi butti giù dalla torre*“? Burger King, il celebre fast food, ideò una campagna che sposò appieno questo concetto: la “Whopper Sacrifice”. ## Il contesto della Whopper Sacrifice: gli albori di Facebook Ci troviamo nel 2009, poco più di 15 anni fa. Sembra relativamente poco, ma in realtà il contesto digitale era profondamente differente. A differenza di oggi, nel 2009 c’era un solo social media imperante, Facebook, che peraltro funzionava in maniera drasticamente diversa. Eravamo collegati perlopiù con amici reali, i gruppi e le pagine non erano ancora così in voga e l’unica vera alternativa erano i siti di forumfree e forumcommunity, te li ricordi? Si parlava ancora poco di followers, concetto che esplose qualche anno dopo con Instagram – già, non era ancora nato -, ma tanto di richieste di amicizia. Soprattutto, **erano persone che conoscevi realmente**, i contenuti erano perlopiù personali e indubbiamente amatoriali. Un periodo nel quale i social erano più network che media, la cui [differenza ho affrontato in un’altra curiosità](https://www.l-artigiano.it/qual-e-la-differenza-tra-social-media-e-social-network/). ## La campagna di Burger King: la Whopper sacrifice! In questo contesto quasi idilliaco, rispetto alla frenesia odierna, Burger King, guidata dalla non nuova a queste iniziative agenzia Crispin Porter + Bogusky, lanciò la sua campagna Whopper sacrifice. **Se avessi eliminato 10 amici dalla tua cerchia di Facebook, avresti ottenuto un panino gratis**. La provocazione era molto attuale: “qual è il reale valore di un’amicizia su Facebook?”. Per rendere il tutto ancora più cinico e reale, il tutto andava compiuto mediante un App che notificava all’amico di essere stato eliminato in cambio di un panino. ### I risultati della Whopper Sacrifice Si scatenò il caos. **La Whopper Sacrifice arrivò a mietere oltre 200mila “vittime” tra gli amici virtuali**, e al rilascio di circa 20mila coupon, con non particolare apprezzamento da parte di Facebook che insistette per rimuovere quanto meno la parte di notifica. Ma non era possibile, era proprio lì il gioco della campagna! Anche se in realtà la campagna sarebbe terminata presto, proprio a causa della fine dei coupon, l’agenzia imputò a Facebook la responsabilità, concludendo con un perentorio [“WHOPPER SACRIFICE HAS BEEN SACRIFICED”](https://digiday.com/marketing/definitive-oral-history-burger-kings-whopper-sacrifice/). A posteriori, comunque, l’avrei fatta anche io, sia in età adolescenziale che adulta. Tu, invece? **Categorie:** Curiosità --- ### [Trenitalia e la caramella per le donne](https://www.l-artigiano.it/trenitalia-e-la-caramella-per-le-donne/) **Published:** Novembre 30, 2025 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Trenitalia e la caramella per le donne Indice 1. [La vicenda di Trenitalia e la caramella per le donne](#la-vicenda-di-trenitalia-e-la-caramella-per-le-donne) 2. [Le reazioni all'annuncio della caramella di Trenitalia per la festa delle donne](#le-reazioni-allannuncio-della-caramella-di-trenitalia-per-la-festa-delle-donne) Esiste un mondo prima e dopo il Covid. E risale proprio a prima del Covid questo capolavoro di storia contemporanea, di uguaglianza e lotta alla parità di genere: l’omaggio di una caramella al limone, da parte di Trenitalia, per la festa delle donne ## La vicenda di Trenitalia e la caramella per le donne Siamo nel 2019, anno d’oro dei capolavori italiani, come quello di [Candy Candy Forza Napoli](https://www.l-artigiano.it/cera-una-volta-candy-candy-forza-napoli/), precisamente il 5 marzo 2019. Trenitalia presenta un comunicato sul proprio sito che potete leggere qui sotto. ![](https://www.l-artigiano.it/wp-content/uploads/2025/11/annuncio-8marzo-trenitalia-1200x675-1-1024x576.jpg "annuncio-8marzo-trenitalia-1200x675") Breve, lapidario, unico. **Trenitalia omaggia le donne con una caramella gelèe Caffarel al limone, ma solo se viaggi di lusso e fino a “esaurimento scorte”**. Praticamente un onore per pochissimi eletti. A oggi, sinceramente, non saprei spiegarti il motivo o le vere intenzioni per cui anche solo pensarono qualcosa del genere. I più maliziosi hanno teorizzato che fosse un modo per salire in trend topic. L’unica certezza è che **quell’annuncio venne cancellato dopo qualche ora**. ## Le reazioni all’annuncio della caramella di Trenitalia per la festa delle donne Come sempre in queste situazioni, ciò che diverte di più è la reazione degli utenti sui social media, che sono in grado di rendere virale un annuncio probabilmente fatto senza “cattive” intenzioni. E se ne sono lette di ogni. Un meme che mi ha fatto molto ridere è stato questo, che riprendo [dall’articolo di Sky](https://tg24.sky.it/cronaca/2019/03/05/trenitalia-festa-donna "dall'articolo di Sky") che ne parlò a suo tempo. ![](https://www.l-artigiano.it/wp-content/uploads/2025/11/trenitalia_meme-1024x641.jpg "trenitalia_meme") C’è chi l’ha preso meglio e chi peggio. Ironia, rabbia, polemiche. Critiche al social media manager, al responsabile marketing. Risate a più non posso e meme, ne ho lette di ogni. Questo articolo ho avuto la fortuna, con il cambio di sito web, di recuperarlo, e non ho potuto evitare di riscriverlo. Sono perle rare che nell’archivio della storia (trash) italiana non possono che rimanere. Tu lo ricordavi? Ah sì, prima che me ne dimentichi. **Proprio quell’8 marzo fu dichiarato uno sciopero dei trasporti**. Ca-po-la-vo-ro! **Categorie:** Curiosità --- ### [C'era una volta Candy Candy Forza Napoli...](https://www.l-artigiano.it/cera-una-volta-candy-candy-forza-napoli/) **Published:** Novembre 30, 2025 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # C’era una volta Candy Candy Forza Napoli… Indice 1. [Il prequel: il reddito di cittadinanza nel 2019](#il-prequel-il-reddito-di-cittadinanza-nel-2019) 2. [Candy Candy Forza Napoli e la social media manager dell'INPS](#candy-candy-forza-napoli-e-la-social-media-manager-dellinps) - [Il finale di Candy Candy Forza Napoli e della social media manager dell'INPS](#il-finale-di-candy-candy-forza-napoli-e-della-social-media-manager-dellinps) Ci troviamo nell’ante-Covid, in una società afflitta da problemi di incredibile spessore, come la celeberrima lite tra Bugo e Morgan a Sanremo. La social media manager dell’INPS lavora serenamente, ignara di cosa sarebbe accaduto subito dopo l’annuncio del reddito di cittadinanza e della nascita di un’incredibile anti-eroina: **Candy Candy Forza Napoli**. ## Il prequel: il reddito di cittadinanza nel 2019 Nel 2019 si aprirono le porte alle richieste per il reddito di cittadinanza. Un numero così elevato che mandò in tilt i server per le richieste e che **indirizzò molti cittadini, ignari di SPID e tecnologia, su Facebook**, per la precisione sulla pagina dell’INPS per la famiglia. Uno specchio dell’Italia popolare venne fuori nella maniera più tragicomica. Ricordo con chiarezza la mamma che, preoccupata per le sorti del proprio povero figlio che lavorava “solamente” in nero, reclamava l’agognato reddito. Così tanti commenti che sarebbe impossibile analizzarne qualcuno senza perdersene degli altri. Ciò che è certo, ed emerse poco dopo, fu la situazione di enorme stress a cui andò incontro l’allora social media manager della pagina. Situazione che esplose quando arrivò lei, l’ignara vittima in questa vicenda: Candy Candy Forza Napoli. ## Candy Candy Forza Napoli e la social media manager dell’INPS ![](https://www.l-artigiano.it/wp-content/uploads/2025/11/LArtigiano_blog_candycandyforzanapoliscreen.png) Lo scambio fu breve, ma intenso. Candy Candy Forza Napoli chiese supporto per ottenere il PIN per lo SPID e la social media manager esplose definitivamente. **L’ondata mediatica raccolse decine e centinaia di migliaia di commenti e interazioni**. Un capolavoro della storia contemporanea che, al di là dell’ilarità, avrà delle conseguenze. ### Il finale di Candy Candy Forza Napoli e della social media manager dell’INPS L’epilogo della vicenda fu negativo per tutti gli interessati, come in tutte le battaglie che si rispettino. La social media manager dell’INPS ha lasciato (o perso, non ho sufficienti informazioni a riguardo) il lavoro ed è finita in ospedale per esaurimento nervoso. La ignara Candy Candy Forza Napoli, invece, fu **subissata da cyber bullismo e da messaggi di sconosciuti** che la portarono a cancellarsi da Facebook. Uno scambio impresso nella mente di chi, come me, l’ha vissuto con i pop corn in mano, ma che, come sempre, deve far riflettere che **dietro gli schermi e dietro dei nomi “di fantasia”, ci siano delle persone** e ogni azione, soprattutto se amplificate da questi canali, abbia una conseguenza, alle volte anche fatale. **Categorie:** Curiosità --- ### [Un ringraziamento a chi ha partecipato al format #DoppiaFirma!](https://www.l-artigiano.it/un-ringraziamento-a-chi-ha-partecipato-al-format-doppiafirma/) **Published:** Gennaio 9, 2025 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Un ringraziamento a chi ha partecipato al format #DoppiaFirma! Dedico questo articolo a ringraziare, pubblicamente, [chi ha deciso di partecipare a #DoppiaFirma](https://www.linkedin.com/posts/stefano-antonucci-artigiano-marketing_le-doppiafirma-del-2024-activity-7280851643229757441-1_pM?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAAB-MgTEBLg1gTXoAjhqkMpi4mYpwOZcdbt0), il format di contenuti redatti a quattro mani con altri professionisti. Il punto comune è il desiderio di diffondere cultura, informare e sensibilizzare, perché solo così le cose miglioreranno. Continuiamo a farlo sempre, escogitando nuovi modi per riuscirci! **Categorie:** Novità --- ### [Disponibile il settimo e ultimo episodio di #DoppiaFirma con Elisabetta Alicino](https://www.l-artigiano.it/disponibile-il-settimo-e-ultimo-episodio-di-doppiafirma-con-elisabetta-alicino/) **Published:** Dicembre 19, 2024 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Disponibile il settimo e ultimo episodio di #DoppiaFirma con Elisabetta Alicino È finalmente online il sesto episodio del format #Doppiafirma, contenuti di valore scritti a quattro mani con altri professionisti. Questa sesta puntata è stata realizzata con Elisabetta Alicino, brand designer ed esperta AI, e risponde al nome di “[Ma l’AI non mi può fare il brand](https://www.linkedin.com/posts/stefano-antonucci-artigiano-marketing_doppiafirma-con-elisabetta-alicino-ai-e-activity-7275834844234809345-KztM?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAAB-MgTEBLg1gTXoAjhqkMpi4mYpwOZcdbt0)“, spiegandoci il confine tra l’AI che ci supporta e l’AI che pensa, invece, al posto nostro. **Categorie:** Novità --- ### [Disponibile il sesto episodio di #DoppiaFirma con Anna Lucia Calò](https://www.l-artigiano.it/disponibile-il-sesto-episodio-di-doppiafirma-con-anna-lucia-calo/) **Published:** Dicembre 1, 2024 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Disponibile il sesto episodio di #DoppiaFirma con Anna Lucia Calò È finalmente online il sesto episodio del format #Doppiafirma, contenuti di valore scritti a quattro mani con altri professionisti. Questa sesta puntata è stata realizzata con Anna Lucia Calò, la diav-vocatessa, e risponde al nome di “[Ma che ci sono limiti all’uso dell’AI](https://www.linkedin.com/posts/stefano-antonucci-artigiano-marketing_doppiafirma-con-anna-lucia-cal%C3%B2-limiti-activity-7268224698885296130-SfPJ?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAAB-MgTEBLg1gTXoAjhqkMpi4mYpwOZcdbt0)“, spiegandoci alcuni aspetti legali nell’impiego dell’AI nella nostra quotidianità lavorativa. **Categorie:** Novità --- ### [Disponibile il quinto episodio di #DoppiaFirma con Flavia Rubino](https://www.l-artigiano.it/disponibile-il-quinto-episodio-di-doppiafirma-con-flavia-rubino/) **Published:** Novembre 16, 2024 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Disponibile il quinto episodio di #DoppiaFirma con Flavia Rubino È finalmente online il quinto episodio del format #Doppiafirma, contenuti di valore scritti a quattro mani con altri professionisti. Questa quinta puntata è stata realizzata con Flavia Rubino, autorità nel campo del branding, e risponde al nome di “[Ma che è ‘sta brand identity](https://www.linkedin.com/posts/stefano-antonucci-artigiano-marketing_doppiafirma-con-flavia-rubino-brand-identity-activity-7263151253549961218-WYe3?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAAB-MgTEBLg1gTXoAjhqkMpi4mYpwOZcdbt0)“, spiegandoci quale realmente sia l’identità del brand che, di sicuro, non è limitata a loghi o grafiche. **Categorie:** Novità --- ### [Disponibile il quarto episodio di #DoppiaFirma con Riccardo Urso](https://www.l-artigiano.it/disponibile-il-quarto-episodio-di-doppiafirma-con-riccardo-urso/) **Published:** Novembre 5, 2024 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Disponibile il quarto episodio di #DoppiaFirma con Riccardo Urso È finalmente online il quarto episodio del format #Doppiafirma, contenuti di valore scritti a quattro mani con altri professionisti. Questa quarta puntata è stata realizzata con Riccardo Urso, consulente di sonic branding, e risponde al nome di “[Ma che è ‘sto sound branding](https://www.linkedin.com/posts/stefano-antonucci-artigiano-marketing_doppiafirma-activity-7260614655461462016-yG96?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAAB-MgTEBLg1gTXoAjhqkMpi4mYpwOZcdbt0)“, spiegandoci, e mostrandoci, quanto anche il suono possa essere un elemento distintivo per un brand. **Categorie:** Novità --- ### [Disponibile il secondo episodio di #DoppiaFirma con Kateryna Glushchenko!](https://www.l-artigiano.it/disponibile-il-secondo-episodio-di-doppiafirma-con-kateryna-glushchenko/) **Published:** Ottobre 11, 2024 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Disponibile il secondo episodio di #DoppiaFirma con Kateryna Glushchenko! È finalmente online il secondo episodio del format #Doppiafirma, contenuti di valore scritti a quattro mani con altri professionisti. Questa seconda puntata è stata realizzata con Kateryna Glushchenko, business coach di lingua inglese, e risponde al nome di “[Ma come si scrive una e-mail in inglese](https://www.linkedin.com/posts/stefano-antonucci-artigiano-marketing_doppiafirma-con-kateryna-glushchenko-e-mail-activity-7252989353285611520-MMpR?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAAB-MgTEBLg1gTXoAjhqkMpi4mYpwOZcdbt0)“, spiegandoci alcuni trucchetti ed errori comuni quando si comunica testualmente in inglese. **Categorie:** Novità --- ### [Disponibile il terzo episodio di #DoppiaFirma con Chiara Olivucci](https://www.l-artigiano.it/disponibile-il-terzo-episodio-di-doppiafirma-con-chiara-olivucci/) **Published:** Ottobre 26, 2024 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Disponibile il terzo episodio di #DoppiaFirma con Chiara Olivucci È finalmente online il terzo episodio del format #Doppiafirma, contenuti di valore scritti a quattro mani con altri professionisti. Questa terza puntata è stata realizzata con Chiara Olivucci, correttrice di bozze, e risponde al nome di “[Ma che è ‘sta lingua italiana](https://www.linkedin.com/posts/stefano-antonucci-artigiano-marketing_doppiafirma-con-chiara-olivucci-tipici-activity-7255526014770946048-Uiup?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAAB-MgTEBLg1gTXoAjhqkMpi4mYpwOZcdbt0)“, spiegandoci gli errori più comuni **Categorie:** Novità --- ### [Disponibile il primo episodio di #DoppiaFirma con Federico Buonaurio!](https://www.l-artigiano.it/disponibile-il-primo-episodio-di-doppiafirma-con-federico-buonaurio/) **Published:** Settembre 18, 2024 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Disponibile il primo episodio di #DoppiaFirma con Federico Buonaurio! È finalmente online il primo episodio del format #Doppiafirma, contenuti di valore scritti a quattro mani con altri professionisti. Questa prima puntata è stata realizzata con Federico Buonaurio, esperto in analisi di mercato, e risponde al nome di “[Ma che ‘so sti micro-dati](https://www.linkedin.com/posts/stefano-antonucci-artigiano-marketing_i-micro-dati-doppiafirma-con-federico-buonaurio-activity-7250452589299843072-JROW?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAAB-MgTEBLg1gTXoAjhqkMpi4mYpwOZcdbt0)” e ci spiega a cosa servono e, in breve, come poterli raccogliere. **Categorie:** Novità --- ### [Sarò speaker al Tell Me Why del 28/09/2024 a Marsala!](https://www.l-artigiano.it/saro-speaker-al-tell-me-why-del-28-09-2024-a-marsala/) **Published:** Luglio 31, 2024 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Sarò speaker al Tell Me Why del 28/09/2024 a Marsala! Sono lieto di annunciare che sarò speaker all’evento, a tema marketing e comunicazione, Tell Me Why, a Marsala, il 28 settembre 2024. Parlerò di “persone al centro”, per dimostrare che non si tratta solamente di uno slogan, come oggi viene impiegato, ma deve essere considerato un vero processo. Porterò un caso studio di una cantina del Roero e di come sia riuscita a guadagnare investendo proprio su questo principio. Puoi trovare qualche dettaglio in più sul mio [post di LinkedIn sul tema](https://www.linkedin.com/posts/stefano-antonucci-artigiano-marketing_tellmewhy-activity-7219649615309000704-aCVz?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAAB-MgTEBLg1gTXoAjhqkMpi4mYpwOZcdbt0) o sul [sito ufficiale dell’evento](https://www.tellmewhy.live/tell-me-why-2024/). **Categorie:** Novità --- ### [Disponibile la replica del mio intervento al TellMeWhy del 28/09/24](https://www.l-artigiano.it/disponibile-la-replica-del-mio-intervento-al-tellmewhy-del-28-09-24/) **Published:** Ottobre 15, 2024 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Disponibile la replica del mio intervento al TellMeWhy del 28/09/24 L’evento Tell Me Why, a tema marketing e comunicazione, nella sua prima edizione rivolto prevalentemente al mondo del turismo, organizzato da Leo Cascio, si è svolto in formato ibrido da Marsala e online. Puoi vedere solamente il mio intervento cliccando [qui sul mio canale Youtube](https://youtu.be/yDeunBlcIwg), oppure l’intera giornata, disponibile sul [canale di Leo Cascio](https://www.youtube.com/watch?v=2ueRigwmZY4&pp=ygUWdGVsbCBtZSB3aHkgbGVvIGNhc2Npbw%3D%3D). **Categorie:** Novità --- ### [Ma il personal branding è davvero unicità? Spoiler: no.](https://www.l-artigiano.it/ma-il-personal-branding-e-davvero-unicita-spoiler-no/) **Published:** Novembre 30, 2025 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Ma il personal branding è davvero unicità? Spoiler: no. Indice 1. [Perché il personal branding NON è unicità?](#perché-il-personal-branding-non-è-unicità) 2. [Il personal branding è un risultato multifattoriale!](#il-personal-branding-è-un-risultato-multifattoriale) 3. [Ma l'unicità è un valore davvero importante? Esiste davvero?](#ma-lunicità-è-un-valore-davvero-importante-esiste-davvero) Una delle peggiori derivazioni del marketing, e delle materie annesse, per finalità commerciali, è la distorsione di concetti: uno di questi è quello per il quale il personal branding sarebbe unicità. No, **non** lo è. Ma perché? Vediamolo insieme. ## Perché il personal branding NON è unicità? In brevissimo, il branding è l’identità di un’azienda, di una marca o di un libero professionista. Quell’**identità che comunica, parla, vende**. Quell’identità **che detiene dei valori** che possono spingere i consumatori a preferirla rispetto a un concorrente. Per esempio, l’essere sostenibili. Purtroppo, molti addetti ai lavori non lo sono davvero. Non essendoci barriere all’ingresso, c’è chi si spaccia per professionista \*inserire moda del momento\* e vende fumo, più o meno consapevolmente. Infatti, per chi non conosce il mestiere, la correlazione identità – unicità regge. In teoria, se voglio costruire una mia identità \[brand\], devo basarmi su chi sono. In pratica, purtroppo, **è una convinzione errata, perché si fonda sul concetto**, irreale, **che il consumatore sia tenuto ad acquistare da te**, be’, perché sei te. Sappiamo bene che non sia così. ## Il personal branding è un risultato multifattoriale! Sì, me ne rendo conto. Un titolo di paragrafo del genere profuma di quel trattato incredibilmente teorico che non riuscivamo a comprendere a scuola o all’università. Ma posso spiegare… Il branding, in generale, sulla persona o meno, ha una finalità specifica: **strutturare l’identità dell’azienda o professionista che sarà veicolata sul mercato**, dove ci sono i consumatori, ma anche i concorrenti. Dunque, non siamo solo noi. Ci sono tante altre aziende e realtà che fanno esattamente ciò che facciamo noi e che hanno la medesima finalità. Come possiamo, allora, pensare che il tutto si riduca a parlare di unicità, quando **dobbiamo convincere altre persone che non conosciamo \[analisi di mercato\] e superare la concorrenza degli altri \[analisi di settore\]**? Molte startup falliscono per questo motivo. Tanti progetti, personali e non, finiscono male per via di questo falso mito. **Se la tua identità non collima con ciò che i consumatori sono e ciò in cui credono, sarai respinto**. Se la tua identità, per esempio, si fondasse sull’importanza degli investimenti consapevoli, ma il tuo business fosse vendere auto di lusso, difficilmente il tuo pubblico sarebbe attratto dalla tua proposta, anzi \[beni di Giffen\]. Praticamente, **dire personal branding = unicità e costruirlo di conseguenza, è come giocare d’azzardo**. Speri che ti giri tutto bene. Ma il mercato non è clemente, il consumatore è egoista \[perché paga\] e i concorrenti spietati. Quindi, la prima affermazione che ci tengo a rendere chiara e perentoria è che il personal branding sia un risultato multifattoriale, di una vasta serie di attività, tra le quali c’è anche l’analisi della propria identità e dei valori. ## Ma l’unicità è un valore davvero importante? Esiste davvero? La seconda parte della riflessione, invece, è un po’ più generale: l’unicità è davvero un concetto così importante? E, soprattutto, esiste davvero? Ho cercato fonti, pensieri e riflessioni. Ho riscontrato due correlazioni principali: 1\. **all’originalità** \[essere gli unici a fare/dire…\] 2\. **all’autenticità** \[sono unico perché me stesso\]. La prima correlazione è, a mio parere, utopistica. Nella società odierna, è quasi impossibile trovare qualcosa di incredibilmente originale e mai visto primo. Per un brand, oltre a riuscire in questa fantomatica impresa, dovrebbe anche risultare interessante per le persone. Potrei presentarmi come il primo artigiano del marketing mancino, ma davvero interesserebbe a qualcuno? Il secondo caso, invece, è più attinente. Il brand deve essere reale; **non si può veicolare un’identità che non risponde alla realtà**. Ma non è qualcosa che riguarda solamente il branding, così come per [l’invenzione del marketing etico](https://www.l-artigiano.it/cose-il-marketing-etico-e-soprattutto-esiste/), bensì tutti gli aspetti di svolgimento del lavoro di un’azienda o un professionista. La contabilità, il modo in cui si eroga il servizio. Essere autentici è la base della coerenza, a sua volta elemento chiave nei processi di acquisti dei consumatori. L’abbiamo visto con il caso di Chiara Ferragni, ma non solo. Per cui l’unicità non è, secondo me, un valore distintivo. Ma lo è l’autenticità, che è uno degli ingredienti da considerare nella complessa ricetta di un branding funzionante. Tu come la vedi? **Categorie:** Riflessioni --- ### [Cos'è il marketing etico e, soprattutto, esiste?](https://www.l-artigiano.it/cose-il-marketing-etico-e-soprattutto-esiste/) **Published:** Dicembre 17, 2025 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Cos’è il marketing etico e, soprattutto, esiste? Indice 1. [Come viene definito il marketing etico](#come-viene-definito-il-marketing-etico) 2. [Il marketing etico non esiste!](#il-marketing-etico-non-esiste) - [Il marketing è una materia: è neutrale!](#il-marketing-è-una-materia-è-neutrale) - - [Il marketing etico e non etico: ci sono buoni e cattivi?](#il-marketing-etico-e-non-etico-ci-sono-buoni-e-cattivi) - - [Il marketing è un’area funzionale: l’etica è aziendale!](#il-marketing-è-unarea-funzionale-letica-è-aziendale) 3. [L’etica è del professionista, non del marketing](#letica-è-del-professionista-non-del-marketing) Ci sono pochi argomenti che mi fanno fumare il cervello. Uno di questi, però, è indubbiamente il **marketing etico**. Ne hai mai sentito parlare? Spieghiamo in breve e potabile cosa sia questa, non così tanto, sorprendente novità. ## Come viene definito il marketing etico Sarei voluto partire a bomba, ma prima è necessario e corretto allinearci sulla definizione di marketing etico. Il primo risultato, oggi, in SERP, definisce il marketing etico come l’insieme delle “[pratiche di marketing che considerano non solo il profitto, ma anche l’impatto sociale e ambientale delle proprie azioni](https://greenmarketing.agency/definizione-di-marketing-etico/)”. Mica male. C’è davvero qualcuno in disaccordo con questa affermazione? Lo considero un validissimo fine. Ma nel concreto, in parole povere, di cosa stiamo parlando? ## Il marketing etico non esiste! Il marketing etico non esiste! Lo affermo convintamente – e delicatamente -, da professionista del settore da anni, e lo argomento con tre punti semplici e comprensibili per tutti, anche i non addetti ai lavori. Chiaramente, si tratta della mia personale visione e sono aperto al dialogo. ### Il marketing è una materia: è neutrale! Prima di tutto: cos’è il marketing? Lascia perdere momentaneamente gli amici dell’AMA Board, Kotler e tutti gli altri grandi padri del marketing. Il marketing è una materia. Una materia è un **insieme di processi, organizzazione degli stessi e obiettivi**. Per sua stessa natura, una materia è neutrale, non può prendere una posizione. Studio difesa personale. Decido di andare in giro e menare sconosciuti a caso. Chi è poco etico: la disciplina di difesa personale o io, che sono stron\*o? Il principio è identico. Come si può correlare una materia a un giudizio morale, peraltro aleatorio, come l’etica? Il marketing rappresenta l’insieme dei processi che influenza la scelta di acquisto di un consumatore \[Winer\]. **Il “come” si decida di impiegare questi processi non descrive la materia, bensì il metodo del professionista**. ### Il marketing etico e non etico: ci sono buoni e cattivi? L’affiancamento del concetto di “etica” al marketing crea automaticamente una discriminazione: c’è il marketing buono, quello etico, e il marketing cattivo, tutto ciò che non rientra nell’etico. È illogico. **È come dire che, se non faccio beneficenza, sono una brutta persona**. Ma non è vero e, soprattutto, non è vero nemmeno il contrario. **Chi ci dice che chi faccia beneficenza sia, in assoluto, una bella persona nella vita?** E anche così, parliamo sempre del comportamento del singolo e non della beneficenza in generale. Di conseguenza, un qualcosa di inanimato e che non è, sempre per sua definizione, votato a nuocere le persone, non potrà mai essere buono o cattivo. O vogliamo credere che io, azienda che cerca di convincere i consumatori a comprare il mio prodotto / servizio, sia automaticamente cattivo perché non faccio sensibilizzazione? Mi pare una visione “leggermente” limitata. ### Il marketing è un’area funzionale: l’etica è aziendale! Il marketing non è un mondo astratto, pieno di unicorni e fatine della pubblicità. **Il marketing è inquadrato**, dalla stragrande maggioranza dei libri di economia aziendale, come **un’area funzionale**, al pari della produzione, della contabilità, della logistica. Un errore frequente è dissociare il marketing dal resto delle attività, magari perché lo si esternalizza a un’agenzia. Quindi, aiutami a capire. **Io posso fare marketing etico, sensibilizzando le persone a non inquinare, e contestualmente produrre le peggiore scorie del mondo**. E l’etica dove sarebbe? ## L’etica è del professionista, non del marketing Ce l’hai fatta? Ci siamo fino a qui o ci siamo persi per strada? Siamo, finalmente, alle conclusioni. Come premesso, **il marketing è una materia e, in quanto tale, rimane neutra. L’etica appartiene a chi se ne occupa**. Un marketing svolto in modo NON ETICO è una concorrenza sleale sul prezzo, svalutando i servizi degli altri professionisti. Un marketing svolto in modo NON ETICO è vendere corsi professionalizzanti, spacciandoli per tali, senza che quelle professioni siano richieste. Un marketing svolto in modo NON ETICO è veicolare concetti “green” e puntualmente tradirli nella propria produzione. Ma tu, **preferiresti comprare un corso intitolato “Imparare il marketing etico” o uno “Imparare a essere un professionista etico”?** E concludo l’articolo con un finale aperto, che funga da spunto di riflessione sul perché ci siano alcune novità. **Categorie:** Riflessioni --- ### [Come creare e impostare una firma e-mail su Outlook](https://www.l-artigiano.it/come-creare-e-impostare-una-firma-e-mail-su-outlook/) **Published:** Novembre 30, 2025 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Come nasce il termine “SPAM” Indice 1. [Creare la propria firma su Outlook](#creare-la-propria-firma-su-outlook) - [Creare la propria firma su Outlook da browser desktop](#creare-la-propria-firma-su-outlook-da-browser-desktop) - - [Creare la propria firma su Outlook da webapp desktop](#creare-la-propria-firma-su-outlook-da-webapp-desktop) - - [Creare la propria firma su Outlook da mobile](#creare-la-propria-firma-su-outlook-da-mobile) 2. [Impostare la propria firma su Outlook](#impostare-la-propria-firma-su-outlook) - [Impostare la propria firma su Outlook da browser desktop](#impostare-la-propria-firma-su-outlook-da-browser-desktop) - - [Impostare la propria firma su Outlook da webapp desktop](#impostare-la-propria-firma-su-outlook-da-webapp-desktop) Mi è capitato di dover impiegare e Outlook e, personalmente, non l’ho trovato particolarmente intuitivo per settare tutte le principali impostazioni, firma compresa. Perciò ho deciso di scrivere una guida che, sperando rimanga attuale, mi consenta di ricordarmi al bisogno come fare a creare e impostare la mia firma e-mail su Outlook. ## Creare la propria firma su Outlook La creazione della propria firma su Outlook prevede tre possibili e differenti processi, in funzione che la si crei da browser, da web app o da mobile. Li affrontiamo tutti e tre. ### Creare la propria firma su Outlook da browser desktop Utilizzare la seguente procedura per creare la propria firma su Outlook da browser desktop (quindi aprendo Outlook da una finestra del nostro browser di ricerca, come Google Chrome). 1\. Accedere alla piattaforma di [Outlook](https://outlook.office.com/) 2\. Accedere al proprio account. Questo passaggio può essere saltato qualora l’account acceda automaticamente 3\. Nel menu orizzontale in alto, cliccare sull’**icona dell’ingranaggio ⚙️** 4\. Nella finestra modale, nel menu di sinistra, cliccare su **Posta** 5\. Nel menu centrale, cliccare su **Componi e rispondi** 6\. Cliccare su **+ Nuova firma** e creare la nuova firma 7\. Cliccare **Salva** ### Creare la propria firma su Outlook da webapp desktop Premessa: dall’inizio del 2025, le più nuove versioni hanno allineato il processo con quello del browser desktop. Ciononostante, riporto quella precedente, per chi ancora la impieghi. Utilizzare la seguente procedura per creare la propria firma su Outlook da webapp desktop (quindi aprendo Outlook dall’apposita icona sul proprio pc). 1\. Accedere sulla web app (icona del pc) di **Outlook** 2\. Accedere al proprio account. Questo passaggio può essere saltato qualora l’account acceda automaticamente 3\. Nel menu orizzontale in alto, sulla sinistra, cliccare **File** 4\. Nella nuova pagina, nel menu di sinistra, in basso, cliccare su **Opzioni** 5\. Nella finestra modale, nel menu di sinistra, cliccare **Posta** 6\. Cercare e cliccare il bottone **Firme…** 7\. Nella nuova finestra modale, cliccare su **Nuova** per creare la nuova firma 8\. Digitare il nome che si desidera dare alla firma e cliccare **Ok** 9\. Realizzare la firma e cliccare **Salva**, poi chiudere con **Ok** ### Creare la propria firma su Outlook da mobile Creare la firma da desktop su Outlook non sarà sufficiente per disporne anche su mobile, dove andrà creata appositamente, salvo non si preferisca mantenere il consueto “*Inviato da Outlook per Android*” o “*Inviato da Outlook per Iphone*“. Utilizzare la seguente procedura per creare la propria firma su Outlook da mobile. 1\. Accedere all’app di **Outlook** da smartphone 2\. Accedere al proprio account. Questo passaggio può essere saltato qualora l’account acceda automaticamente 3\. Fare tap sull’**icona della propria immagine del profilo** in alto a sinistra 4\. Nella spalla grigia di sinistra, fare tap sull’**icona dell’ingranaggio ⚙️** 5\. Fare tap su **Firme** 6\. Creare la firma che si desidera, completando la procedura facendo tap sul ✔️ in alto a destra. ## Impostare la propria firma su Outlook Una volta create le firme nelle differenti procedure, sarà necessario impostare la principale, quella che automaticamente apparirà in calce a una nuova e-mail. Analogamente alla [firma mobile su Gmail](https://www.l-artigiano.it/come-creare-e-impostare-una-firma-e-mail-su-gmail/), anche su Outlook la firma mobile creare diviene automaticamente quella impostata di default. Distinguiamo, invece, le due procedure per browser desktop e web app desktop di Outlook. ### Impostare la propria firma su Outlook da browser desktop Utilizzare la seguente procedura per impostare la propria firma predefinita su Outlook da browser desktop. 1\. Accedere alla piattaforma di [Outlook](https://outlook.office.com/) 2\. Accedere al proprio account. Questo passaggio può essere saltato qualora l’account acceda automaticamente 3\. Nel menu orizzontale in alto, cliccare sull’**icona dell’ingranaggio ⚙️** 4\. Scorrere il menu di sinistra e cliccare su **Firma** 5\. Nella finestra modale, nel menu di sinistra, cliccare su **Posta** 6\. Nel menu centrale, cliccare su **Componi e rispondi** 7\. Nei menu a tendina delle apposite voci, selezionare il nome della firma creata che si desidera impiegare 8\. Cliccare **Salva** ### Impostare la propria firma su Outlook da webapp desktop Come già anticipato in fase di creazione, la validità della seguente procedura è legata alla versione della web app della quale si dispone. Se questa non fosse più la procedura corretta, è possibile che si sia allineata a quella da browser desktop. Utilizzare la seguente procedura per impostare la propria firma predefinita su Outlook da web app desktop. 1\. Accedere sulla web app (icona del pc) di **Outlook** 2\. Accedere al proprio account. Questo passaggio può essere saltato qualora l’account acceda automaticamente 3\. Nel menu orizzontale in alto, sulla sinistra, cliccare **File** 4\. Nella nuova pagina, nel menu di sinistra, in basso, cliccare su **Opzioni** 5\. Nella finestra modale, nel menu di sinistra, cliccare **Posta** 6\. Cercare e cliccare il bottone **Firme…** 7\. Nella nuova finestra modale, selezionare la firma desiderata che si intende impiegare 8\. Cliccare **Ok** **Categorie:** Tutorial --- ### [Come creare e impostare una firma e-mail su Gmail](https://www.l-artigiano.it/come-creare-e-impostare-una-firma-e-mail-su-gmail/) **Published:** Novembre 30, 2025 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Come creare e impostare una firma e-mail su Gmail Indice 1. [Creare la propria firma e-mail su Gmail da desktop](#creare-la-propria-firma-e-mail-su-gmail-da-desktop) 2. [Impostare la propria firma Gmail da desktop](#impostare-la-propria-firma-gmail-da-desktop) 3. [Impostare la propria firma Gmail da mobile](#impostare-la-propria-firma-gmail-da-mobile) La firma su gmail deve essere creata separatamente sia da desktop che da mobile. Nel primo caso, sarà possibile crearne più di una e scegliere quale impostare, mentre nel secondo solamente una che, di conseguenza, sarà la predefinita. ## Creare la propria firma e-mail su Gmail da desktop Utilizzare la seguente procedura per creare la propria firma e-mail su Gmail. 1\. Accedere alla piattaforma di [Gmail](https://mail.google.com/mail/u/1/?ogbl#inbox) 2\. Accedere al proprio account. Questo passaggio può essere saltato qualora l’account acceda automaticamente 3\. Cliccare sull’icona dell’ingranaggio in alto a destra 4\. Cliccare sul pulsante **Visualizza tutte le impostazioni** 5\. Nella nuova schermata, scorrere in basso fino a trovare la voce **Firma** 6\. Cliccare il pulsante **Crea nuova firma** e inserirne il titolo. Il titolo non apparirà nella firma, è solo un’etichetta di riconoscimento 7\. Nel campo di testo relativo alla firma creata, realizzare la firma a proprio piacimento. Il salvataggio è automatico ## Impostare la propria firma Gmail da desktop Utilizzare la seguente procedura per impostare la propria firma Gmail da desktop. 1\. Accedere alla piattaforma di [Gmail](https://mail.google.com/mail/u/1/?ogbl#inbox) 2\. Accedere al proprio account. Questo passaggio può essere saltato qualora l’account acceda automaticamente 3\. Cliccare sull’icona dell’ingranaggio in alto a destra 4\. Cliccare sul pulsante **Visualizza tutte le impostazioni** 5\. Nella nuova schermata, scorrere in basso fino a trovare la voce **Firma** 6\. Sotto la voce **Impostazioni firma predefinita**, cliccare sui due menu a tendina (Nuove email e Risposte/Inoltro) e selezionare la firma di interesse Questa procedura esiste solamente da desktop, in quanto da mobile, come premesso, non è possibile creare più di una firma. ## Impostare la propria firma Gmail da mobile Utilizzare la seguente procedura per impostare la propria firma Gmail da desktop. 1\. Accedere all’app **Gmail** da smartphone 2\. Accedere al proprio account. Questo passaggio può essere saltato qualora l’account acceda automaticamente 3\. Fare tap sull’hamburger menu (le tre linee orizzontali) in alto a sinistra 4\. Scorrere in basso il menu e fare tap sul pulsante **Impostazioni** 5\. Nella nuova schermata, selezionare l’indirizzo e-mail al quale creare la nuova firma mobile 6\. Scorrere in basso e fare tap su **Firma per dispositivi mobili** 7\. Scrivere la firma nel campo di testo che appare La firma creabile è solamente una e, di conseguenza, sarà automaticamente impostata come firma predefinita per tutte le e-mail inviate da smartphone. **Categorie:** Tutorial --- ### [Come creare e modificare una firma e-mail su Aruba](https://www.l-artigiano.it/come-creare-e-modificare-una-firma-e-mail-su-aruba/) **Published:** Novembre 30, 2025 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Come creare e impostare una firma e-mail su Aruba Indice 1. [Creare la propria firma e-mail su Aruba](#creare-la-propria-firma-e-mail-su-aruba) 2. [Impostare la propria firma e-mail su Aruba](#impostare-la-propria-firma-e-mail-su-aruba) - [Impostare la propria firma e-mail su Aruba da desktop](#impostare-la-propria-firma-e-mail-su-aruba-da-desktop) - - [Impostare la propria firma e-mail su Aruba da mobile](#impostare-la-propria-firma-e-mail-su-aruba-da-mobile) La firma della propria e-mail, su [Aruba](http://webmail.aruba.it), può essere creata unicamente da desktop, ma impostata sia per pc che per mobile. Ti spiego come fare. ## Creare la propria firma e-mail su Aruba Utilizzare la seguente procedura per creare la propria firma e-mail su Aruba. 1\. Da pc, accedere al webmail di Aruba 2\. Inserire le credenziali di login nella schermata. Questo passaggio può essere saltato qualora l’account acceda automaticamente 3\. In alto a destra, cliccare sulla propria **icona del profilo**. Può essere un’immagine o le iniziali del nome, qualora non ne sia stata impostata nessuna 4\. Cliccare su **Impostazioni** 5\. Nel menu sulla sinistra, cliccare su **Messaggi e scrittura > Firme** 6\. Cliccare il bottone **Crea firma** 7\. Nella finestra modale, creare la propria firma attribuendole un nome. Ciò consente di poter creare più firme per la stessa e-mail 8\. Cliccare il bottone **Salva** ## Impostare la propria firma e-mail su Aruba Come anticipato, la creazione è possibile unicamente da pc, ma è possibile impostare una firma predefinita per desktop e una per mobile, quando impieghiamo l’app. Le vediamo entrambe. ### Impostare la propria firma e-mail su Aruba da desktop Utilizzare la seguente procedura per impostare la propria firma e-mail su Aruba da desktop. 1\. Da pc, accedere al webmail di Aruba 2\. Inserire le credenziali di login nella schermata. Questo passaggio può essere saltato qualora l’account acceda automaticamente 3\. In alto a destra, cliccare sulla propria **icona del profilo**. Può essere un’immagine o le iniziali del nome, qualora non ne sia stata impostata nessuna 4\. Cliccare su **Impostazioni** 5\. Nel menu sulla sinistra, cliccare su **Messaggi e scrittura > Firme** 6\. Attivare l’interruttore della firma creata che si intende impostare come predefinita da pc ### Impostare la propria firma e-mail su Aruba da mobile Utilizzare la seguente procedura per impostare la propria firma e-mail su Aruba da mobile. 1\. Accedere all’app **Aruba** da smartphone 2\. Accedere al proprio account. Questo passaggio può essere saltato qualora l’account acceda automaticamente 3\. Fare tap sull’hamburger menu (le tre linee orizzontali) in alto a sinistra 4\. Cliccare sull’**icona dell’ingranaggio ⚙️** vicino al nome e cognome 5\. Nel menu verticale, fare tap su **Firma** 6\. Selezionare la firma disponibile tra quelle presenti **Categorie:** Tutorial --- ### [L'European Accessibility Act: davvero riguarda tutti i siti web?](https://www.l-artigiano.it/leuropean-accessibility-act-davvero-riguarda-tutti-i-siti-web/) **Published:** Novembre 30, 2025 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # L’European Accessibility Act: davvero riguarda tutti i siti web? Indice 1. [Cos'è l'European Accessibility Act?](#cosè-leuropean-accessibility-act) - [Cosa si è detto realmente sull'EAA?](#cosa-si-è-detto-realmente-sulleaa) 2. [Quali soggetti sono realmente interessati dall'EAA?](#quali-soggetti-sono-realmente-interessati-dalleaa) - [Ulteriori esclusioni dagli obblighi di adeguamento all'EAA](#ulteriori-esclusioni-dagli-obblighi-di-adeguamento-alleaa) 3. [L'EAA e la trasversalità, in Italia, con l'AgID](#leaa-e-la-trasversalità-in-italia-con-lagid) 4. [Considerazioni finali sull'EAA](#considerazioni-finali-sulleaa) **L’European Accessibility Act è davvero obbligatorio per tutti i siti web?** Risposta breve e concisa: **no!** La risposta lunga, invece, è presente in tutto il resto dell’articolo. ## Cos’è l’European Accessibility Act? La **Direttiva UE 2019/882 del 17 aprile 2019**, conosciuta come **European Accessibility Act (EAA)**, nasce con l’obiettivo di garantire un migliore accesso a prodotti e servizi essenziali per le persone con disabilità visive, uditive o motorie. Rientrano nella normativa strumenti e contenuti digitali come ATM e bancomat, smartphone, siti web, e-commerce, biglietti elettronici e lettori di ebook. A partire dal **28 giugno 2025**, dunque, le categorie incluse nell’EAA avrebbero dovuto adeguarsi agli standard **WCAG 2.1 livello AA**, le linee guida internazionali che definiscono i requisiti tecnici per rendere i contenuti digitali realmente accessibili. ### Cosa si è detto realmente sull’EAA? Fiutato il trend, aziende e professionisti hanno volutamente ignorato la parte relativa al “chi è interessato” e hanno utilizzato il tema dell’accessibilità come leva di vendita aggressiva, creando un assoluto senso di urgenza. Lo affermo con cognizione di causa: tutti i miei clienti e partner mi hanno raccontato di aver ricevuto proposte commerciali basate su informazioni che, verificando, si sono rivelate volutamente distorte o generalizzate. Per cui, **prima di inseguire la conformità**, è fondamentale verificare se prodotti o servizi ricadono effettivamente **nell’elenco previsto dall’EAA**. ## Quali soggetti sono realmente interessati dall’EAA? I soggetti interessati dall’EAA sono tutte quelle imprese e realtà che rientrano **nell’elenco di prodotti o servizi coperti dalla direttiva** e che forniscono prodotti immessi sul mercato dopo il 28 giugno 2025 o servizi erogati ai consumatori dopo la stessa data, come indicato dall’Direttiva UE 2019/882 – art. 2. In altre parole: **se un’azienda non rientra nell’elenco di prodotti o servizi coperti dalla direttiva, l’obbligo di conformità non si applica.** Sono, invece, inclusi: – hardware e sistemi operativi informatici – terminali self-service (ATM, POS, biglietterie automatiche, totem informativi e check-in) – e-reader – comunicazioni elettroniche – accesso a contenuti audiovisivi – servizi di trasporto passeggeri (es. compagnie aeree, siti/app di biglietteria e info ai viaggiatori) – servizi bancari rivolti ai consumatori – e-commerce – ebook e relativi lettori/software ### Ulteriori esclusioni dagli obblighi di adeguamento all’EAA Il regolamento riconosce anche ulteriori casi specifici di esonero, pur rientrando nelle categorie di cui sopra: – Le micro-imprese che forniscono servizi (***meno di 10 dipendenti e fatturato annuo < 2M***) sono escluse. L’esenzione non si applica sui **prodotti** inclusi nella direttiva. – Le aziende che dimostrano **costi o sforzi sproporzionati** (“oneri eccessivi”) per l’adeguamento possono essere esonerate. – I **prodotti immessi sul mercato prima del 28 giugno 2025** possono continuare a essere venduti **fino a esaurimento scorte**. – I servizi **già attivi prima del 28 giugno 2025** possono proseguire **fino al 28 giugno 2030**, e in alcuni casi **fino al 2030** con misure transitorie estese al **2025–2030**. Tuttavia, questa fase transitoria potrebbe decadere se gli **aggiornamenti alterano in modo sostanziale il servizio**, trasformandolo di fatto in una nuova fornitura. Dunque, data anche la complessità – che ulteriormente amplieremo col prossimo paragrafo -, dubito che una campagnetta pubblicitaria sparata su tutte le aziende possa davvero conoscere la tua realtà. ## L’EAA e la trasversalità, in Italia, con l’AgID Siamo a buon punto, ma non ancora alla fine. Possiamo concludere che l’EAA riguarda **principalmente le aziende private** che immettono sul mercato specifiche categorie di **prodotti e servizi rivolti ai consumatori**. Nel panorama italiano, però, esiste un’ulteriore cornice normativa: le linee guida di **AgID**, le quali obbligano alla conformità WCAG, la medesima dell’EAA, **la Pubblica Amministrazione** e **i soggetti che forniscono servizi digitali per suo conto**. ## Considerazioni finali sull’EAA Mi auguro di aver fatto chiarezza sufficiente da fornirti strumenti utili per approfondire, se e come, l’EAA si possa applicare a una realtà. Ci tengo, comunque, a chiudere con due considerazioni. La prima è difensiva. Più una campagna pubblicitaria e commerciale è aggressiva e verte sull’urgenza, più bisogna informarsi e approfondire. **Spesso l’urgenza è un modo per impedirti di pensare**. La seconda, invece, è propositiva. Il mio intento non è di liquidare le implementazioni dell’EAA che, io per primo, sia per me che per i miei clienti, sto già adottando. Il mio unico messaggio è quello di consentirti di decidere con lucidità e serenità, senza fretta commerciale, ma con **la consapevolezza che questo adeguamento rappresenti un grande aiuto per le persone con disabilità**. **Categorie:** Riflessioni --- ### [Qual è la differenza tra social media e social network?](https://www.l-artigiano.it/qual-e-la-differenza-tra-social-media-e-social-network/) **Published:** Novembre 20, 2025 **Author:** Stefano Antonucci **Content:** # Qual è la differenza tra social media e social network? Indice 1. [Cosa si intende per social media](#cosa-si-intende-per-social-media) 2. [Cosa si intende per social network](#cosa-si-intende-per-social-network) Qual è la differenza tra social media e social network? Un dubbio amletico che, se te lo stessi chiedendo, non ha una vera e propria risposta. Infatti, **si possono usare entrambi indiscriminatamente**. Ma un po’ di curiosità questo quesito me l’ha fatta venire e qualcosina sono riuscito a tirare fuori. ## Cosa si intende per social media Sono partito dal termine più utilizzato, “social media”. La ricerca non è durata molto, ma mi ha permesso di risalire ad alcune definizioni accademiche che ho trovato particolarmente significative. Su tutte, la seguente. I docenti di marketing Andreas Kaplan e Michael Henlein hanno definito i social media come “**un gruppo di applicazioni** \[…\] **che permettono la creazione e lo scambio di contenuti tra gli utenti**“. Se dovessimo parafrasarla in maniera più semplice, potremmo definire l’app Facebook, ad esempio, un social media. Non stonerebbe affatto, dato che oggi l’informazione transita tanto dai media tradizionali (televisioni, radio, etc.) quanto dai media social, i veri e proprio luoghi virtuali in cui viviamo quotidianamente. Ma i social network? ## Cosa si intende per social network A differenza di quanto pensassi, sui social network non è che abbia trovato granché. A livello accademico si predilige la forma “media”, ma c’è una definizione che mi ha colpito particolarmente. Elisa Alfonsini, digital marketer italiana, definisce i social network come “**la rete sociale degli utenti che condividono tra loro interessi e passioni**”. Se provassimo a semplificarla, come già fatto precedentemente, otterremmo una significativa differenza: **i social media sono le applicazioni, i social network sono le connessione di utenti che si sviluppano all’interno di un media**. Il concetto di *network* ha un ruolo centrale soprattutto all’interno dei canali odierni, quando si pensa illusoriamente che il passaparola sia passato di moda. Tutto il contrario; **il passaparola ha indossato una maschera e oggi passeggia con le casse di risonanze rappresentate dai social media sulle sue spalle**. Commenti che potevano raggiungere i nostri parenti stretti, oggi possono attirare l’attenzione di migliaia di sconosciuti. Mica male, non credi? **Categorie:** Curiosità --- ## Pagine ### [Home](https://www.l-artigiano.it/) **Published:** Novembre 20, 2025 **Author:** wp_9916146 **Content:** # Qui si fa marketing. ### ***Nella mia bottega*** ***si costruiscono*** ***rapporti con il mercato.*** ### Il marketing interviene per ottimizzare tutti quei processi che contribuiscono a **soddisfare i bisogni del consumatore**. In cambio del soddisfacimento di un proprio bisogno, il consumatore è disposto a investire denaro. La sola pubblicità digitale non basta. **RECENSIONI** ## Qualcuno che ha scelto di costruire un rapporto con il mercato. Chi meglio di un cliente può raccontare un professionista? Cedo la parola a chi ha gentilmente dedicato del tempo per lasciare un pensiero, che sono solito non chiedere. [Se vuoi leggere tutte le recensioni](/chi-sono/#recensioni) ★★★★★ Cercavo un professionista del marketing ed ho trovato Stefano. Ho letto delle ottime referenze su di lui e alcuni suoi post che mi hanno convinta a contattarlo. La sua consulenza ha superato le mie aspettative, serio, preciso, puntuale e smart. Ha subito compreso le mie esigenze, trasmesso informazioni in modo chiaro e fornito materiale prezioso per il mio lavoro. ![](https://www.l-artigiano.it/wp-content/uploads/2026/05/Maria-De-Santis-150x150.png) Maria De Santis ★★★★★ Mai termine fu più azzeccato: ARTIGIANO. Perché Stefano, è davvero un “artigiano” in quello che fa! Un vero consulente che sa capire persone e situazioni, ed è capace di studiare soluzioni su misura per ogni tipo di azienda e per tutte le tasche! Io l’ho consultato diverse volte per la mia azienda e sono stato soddisfatto. SUPER CONSIGLIATO! ![](https://www.l-artigiano.it/wp-content/uploads/2026/05/adriano-moretti-winemaker-150x150.jpg) Adriano Moretti ★★★★★ Ho avuto modo di collaborare con Stefano, alias Artigiano del Marketing, nel lancio di una Startup. Mi ha sorpreso molto il suo approccio identitario nel posizionamento del Brand, la sua capacità di criticare costruttivamente e in modo disciplinato, senza sbagliare i modi. ![](https://www.l-artigiano.it/wp-content/uploads/2026/05/Alessandro-DAmico-150x150.png) Alessandro D’Amico **servizi di marketing** ## Cosa puoi trovare all’interno della mia bottega. Nella mia bottega, ogni cliente è unico e il lavoro viene realizzato sulla sua specifica realtà. Qualora non trovassi ciò che cerchi, conosco altri bravissimi professionisti da poterti consigliare. ## *[Consulenza marketing](https://www.l-artigiano.it/consulenza-marketing-branding-e-comunicazione/)* La consulenza si rivolge a tutte le realtà che vogliono analizzare, valutare e organizzare il rapporto con il mercato per ottimizzare i propri ricavi. Hai bisogno davvero di fare pubblicità su Meta? Può essere migliorata la strategia di pricing? I processi sono funzionali agli obiettivi prestabiliti? ## [*Realizzazione di siti web*](https://www.l-artigiano.it/sviluppo-siti-web-in-wordpress/) Il servizio di realizzazione e manutenzione di siti web in WordPress è dedicato a chi desidera avere in casa, e non in quella dell’agenzia, il proprio sito, senza dover pagare un canone annuale ingiustificato. ## [*Stesura di testi tecnici*](https://www.l-artigiano.it/redazione-di-testi-tecnici/ "Stesura di testi tecnici") Il servizio di scrittura tecnica è una deviazione dal più tradizionale copywriting, orientato a documenti specifici, come manuali o relazioni. È un errore ritenere che a definire la percezione della nostra realtà siano solo i testi spiccatamente commerciali. ## *[Formazione tecnica](https://www.l-artigiano.it/docenza-e-formazione/ "Formazione tecnica")* Nell’era della bolla dell’infomarketing e di un mercato della formazione ben più solido di quello dei servizi, il mio servizio da bottega è una formazione verticale sulle esigenze specifiche e non generalista sugli strumenti. Viene affiancata al servizio consulenziale. ## Essere un artigiano in epoca di IA… Gli strumenti di Intelligenza Artificiale ci hanno dato la possibilità di fare un po’ di tutto. Ma se questo “tutto” si riduce a testi fotocopia, immagini tutte identiche, **riusciremo ad avere un ritorno** **economico?** Fintanto che ci sarà chi si pone questa domanda, io avrò motivo di esistere, usando l’IA come supporto e non sostituto. [Qualcosa in più su di me](/chi-sono) ### Se vuoi richiedere un servizio, puoi scrivermi senza impegno a: marketing@stefanoantonucci.it. --- ### [Consulenza marketing, branding e comunicazione](https://www.l-artigiano.it/consulenza-marketing-branding-e-comunicazione/) **Published:** Novembre 21, 2025 **Author:** wp_9916146 **Content:** # Consulenza marketing La consulenza in ambito di marketing, branding e comunicazione si rivolge a **chi vuole evitare di sprecare budget su attività che non servono** realmente, concentrandosi sui processi che consentono a quelle attività di funzionare. **consulenza marketing** ## Come funziona la mia Consulenza Marketing. ### Studio l’argomento In base alla tipologia di consulenza scelta, mi occupo di approfondire l’argomento per prepararmi alla consulenza. Il tempo di preparazione può variare da pochi giorni a una settimana, in funzione del tema, della tipologia e della profondità dell’argomento. ### Definiamo un obiettivo. Il primo passo, prima ancora della parte burocratica, è fissare un obiettivo preciso e chiaro sul quale incentrare l’attività di consulenza. ### Svolgiamo la consulenza. In base alla tipologia di consulenza scelta, avviene l’incontro da remoto della durata di 40 o 60 minuti nel quale affrontiamo il tema scelto. **consulenza marketing** ## Come funziona la mia Consulenza Marketing. ### Definiamo un obiettivo. Il primo passo, prima ancora della parte burocratica, è fissare un obiettivo preciso e chiaro sul quale incentrare l’attività di consulenza. ### Studio l’argomento In base alla tipologia di consulenza scelta, mi occupo di approfondire l’argomento per prepararmi alla consulenza. Il tempo di preparazione può variare da pochi giorni a una settimana, in funzione del tema, della tipologia e della profondità dell’argomento. ### Svolgiamo la consulenza. In base alla tipologia di consulenza scelta, avviene l’incontro da remoto della durata di 40 o 60 minuti nel quale affrontiamo il tema scelto. **casi consulenziali** ## Alcuni casi di consulenze svolte nel corso degli anni. Trattandosi dell’attività più su misura che possa esistere, che può agire sulle diverse leve con le quali il marketing connette l’azienda ai suoi clienti, preferisco raccontarla con vere consulenze svolte. ### Sviluppo di una strategia commerciale per un cliente B2B. Per saperne di più **Contesto**: b2b di prodotti metallici su disegno. **Obiettivo**: sviluppare una strategia di lead generation. **Consulenza**: siamo partiti analizzando l’esperienza pregressa, con gli scarsi risultati dell’attività digitale dovuta alla complessità del prodotto. Complessa risultava anche la scelta del target: grandi aziende potevano essere piccoli consumatori e viceversa. Abbiamo così implementato un nuovo reparto commerciale di primo contatto con una precisa strategia di acquisizione di contatti nel territorio centro-nord italiano. Dalla selezione delle risorse alla formazione, fino all’attuazione delle strategie preventivate, con monitoraggio costante dei risultati, siamo oggi a 7 anni di progetto con buoni riscontri, nonostante i periodi storici non semplicissimi nell’ambito della produzione metalmeccanica. ### Sviluppo dei piani di offerta per una nuova web agency. Per saperne di più **Contesto**: apertura di una nuova web agency **Obiettivo**: strutturare il piano di offerta da rivolgere al cliente. **Consulenza**: la prima esigenza è stata quella di definire i pacchetti di servizi da poter proporre ai potenziali clienti. Di conseguenza, abbiamo cominciato dall’individuazione e un’approfondita analisi del pubblico di interesse, in una prima fase geolocalizzato. L’efficacia dell’azione e l’adeguatezza dei pacchetti hanno esteso la consulenza ad alcuni servizi operativi per conto dei clienti di questa neonata web agency, ormai da 3 anni. ### Revisione del modello di pricing per un preparatore atletico. Per saperne di più **Contesto**: preparatore atletico in un settore di nicchia. **Obiettivo**: rivedere la strategia di pricing per incrementare i margini. **Consulenza**: Il preparatore atletico aveva palesato la necessità di aumentare il margine sulla propria attività, ma cercava un modo per quantificarlo e proporlo in una maniera che fosse accettata dai clienti. Siamo partiti dall’attività più scontata: comprendere quanto mediamente altri professionisti simili, perché si tratta di una nicchia davvero esigua con pochi dati disponibili, richiedessero come compenso. Alla fine della consulenza, abbiamo identificato il nuovo modello di pricing che il preparatore atletico avrebbe attuato dalla stagione successiva e validato un metodo comunicativo fondato sui risultati ottenuti nel corso del tempo. Il cliente ha mantenuto tutti i suoi attuali clienti nella stagione successiva. ### Revisione della brand identity di un wine resort. Per saperne di più **Contesto**: un wine resort italiano che non riesce a vendere vino a clienti stranieri. **Obiettivo**: ottenere più clienti stranieri sulla vendita del vino. **Consulenza**: la prima attività è stata, ovviamente, quella di analizzare il mercato e il comportamento del pubblico di interesse. È emerso qualcosa di imprevisto: per i turisti stranieri, il vino di questo wine resort aveva un costo basso e, di conseguenza, veniva percepito come di bassa qualità. Abbiamo rivisitato la brand identity dell’azienda e revisionato il listino prezzi, al fine di mutuare la percezione attuale nei confronti dell’attuale prodotto. Nell’arco di un anno, il wine resort ha acquisito clienti dagli Stati Uniti e dalla Scandinavia, e aumentato le vendite in cantina con turisti stranieri, prevalentemente svizzeri. ### Definizione di una strategia di lancio per startup luxury design. Per saperne di più **Contesto**: nuovo progetto per prodotti di alto livello nell’ambito del design. **Obiettivo**: avviare una strategia di lancio per un prodotto in ambito home design. **Consulenza**: quando sono stato contattato, l’attività sembrava dover essere incentrata su una strategia di lancio. Il prodotto c’era ed era già brevettato. Constato, però, durante la mia intervista scritta, delle criticità in termini di realizzazione del prodotto in scala, di sostenibilità economica e di strategia di distribuzione, anch’essi elementi di marketing. Abbiamo ripreso in mano la fase progettuale, decidendo congiuntamente, di rimandare il lancio del nuovo prodotto, di oltre 100k, che sarebbe indubbiamente stato fallimentare. Anche, e soprattutto, queste sono consulenze. ### Revisione del PED di un cliente istituzionale di una web agency. Per saperne di più **Contesto**: una web agency rischia di perdere un cliente istituzionale. **Obiettivo**: il cliente istituzionale richiede risultati misurabili su LinkedIn. **Consulenza**: la richiesta del cliente era tanto chiara quanto complessa: aumentare il coinvolgimento degli utenti sotto le proprie comunicazioni social. Facile a dirsi, difficile a farsi per questo tipo di cliente istituzionale. Abbiamo revisionato l’intero PED (Piano EDitoriale), dai contenuti già pubblicati e la loro efficacia, fino ai microdati e l’attività dei concorrenti simili, non essendoci in realtà un vero e proprio riferimento (già, sono loro!). Con il nuovo PED definito e la formazione agli addetti che se ne sarebbero occupati, la web agency ha mantenuto il cliente! ### Recupero degli accessi del sito web del cliente dall’agenzia. Per saperne di più **Contesto**: cliente con un sito web proprietario che ha chiuso i rapporti con l’agenzia e non riesce a modificare il sito web. **Obiettivo**: riuscire a modificare il proprio sito web autonomamente. **Consulenza**: si tratta di una delle consulenze più frequenti. Il cliente, come tanti, non riusciva più a modificare il proprio sito web nonostante avesse ricevuto gli accessi. Ho analizzato il problema e con facilità siamo arrivati a comprendere che gli accessi non fossero quelli da amministratore. Li abbiamo recuperati agevolmente con poche e-mail (in altri casi a mezzo PEC), riprendendo anche il pieno possesso di tutti gli elementi del sito web. ### Ricerca fondi per conto di una startup software HR. Per saperne di più **Contesto**: startup innovativa con un software per l’HR che cerca fondi. **Obiettivo**: ottenere fondi per startup innovativa software HR, in collaborazione con un incubatore. **Consulenza**: in collaborazione con gli sviluppatori e con l’incubatore selezionato (I3P), abbiamo costruito una valida brand identity, su cui poggiare la documentazione necessaria. Nella documentazione realizzata si annoverano pitch e business plan, a cui associare la preparazione per la presentazione ad altri potenziali investitori. La startup è riuscita a ottenere i fondi di cui necessitava. ### Strategia di lead generation per un progetto sul ricamo. Per saperne di più **Contesto**: progetto personale sulla propria passione del ricamo. **Obiettivo**: riuscire a vendere ricami personalizzati per un libero professionista. **Consulenza**: trattandosi di un settore di nicchia, l’attività preventiva svolta è stata di studio e analisi dell’attuale comparto del ricamo, prevalentemente italiano. In passato, il cliente si era già affidato ad altri consulenti, ma non era riuscito a trovare una soluzione che fosse davvero funzionante in un campo come questo. Analizzando le peculiarità e l’identità del cliente, abbiamo rivisitato, congiuntamente con le esigenze di mercato e settore, la brand identity affinché il brand risultasse più autorevole e consentisse di ottenere margine dalle vendite. Abbiamo elaborato una semplice strategia di lead generation, sulla base di un budget limitato, mirata all’interazione spontanea e al conseguente follow-up che il cliente si sta occupando di attuare. ### Stesura di un piano di acquisizione di early adopters per startup. Per saperne di più **Contesto**: startup di social media di home design. **Obiettivo**: preparare la strategia di lancio per convincere gli utenti a popolarlo. **Consulenza**: la richiesta era apparentemente più semplice di quanto poi non si sia rivelata. Il servizio da proporre era molto nebuloso e non era nemmeno chiaro quali fossero le sue caratteristiche peculiari e come si dovesse inquadrare. Il primo passaggio è stato, dunque, quello di inquadrare in maniera definita, senza alcun tipo di divagazione, che tipo di servizio si intendesse proporre sul mercato, anche basandosi su un’approfondita analisi della concorrenza. Questo servizio divenne inquadrabile come social media. Successivamente si è costruita una strategia di lancio chiara e che mirasse all’ottenimento dei primi lead per popolare la piattaforma, elemento chiave per un social media, impiegando un counter per svelare le feature e degli early access per i primi lead. Per motivi personali del leader, il progetto si è fermato. ### Revisione del TOV e del copy di sito web e area blog. Per saperne di più **Contesto**: ambiziosa startup nell’ambito HR che inizia a proporsi sul mercato. **Obiettivo**: rendere il sito web conforme alla brand identity della startup. **Consulenza**: dopo aver vinto una gara di appalto per l’area blog organizzata da questa realtà, abbiamo ampliato il discorso. Bisognava rendere conformi tutti i messaggi testuali alla brand identity della realtà e trasmetterne l’originalità. Abbiamo costruito un TOV (tono di voce) che fosse più vicino alla percezione che si desiderava indurre, strizzando anche l’occhio alla SEO. Oggi questa startup in ambito HR è cresciuta ed è sul mercato da ben 6 anni. ### Orientamento alla stesura di un piano formativo. Per saperne di più **Contesto**: giovane professionista in cerca di formazione per acquisire competenze. **Obiettivo**: definire un piano formativo utile per la propria carriera nel marketing. **Consulenza**: si tratta di una delle consulenze più frequenti. Quando mi viene posta, automaticamente non vendo formazione per questione di etica professionale, ma guido all’interno dei corsi o degli obiettivi di carriera. Insieme al cliente, stiliamo pro e contro delle varie scelte, soprattutto sotto il profilo tecnico, potendo così evitare di dilapidare budget in corsi inutili, e prendendo le decisioni più consone in funzione del mestiere di interesse. **prezzi consulenza** ## Puoi scegliere una delle due tipologie di consulenza. Non vendo pacchetti preconfezionati, pertanto la prima consulenza avviene previo primo contatto, comprensione dell’effettiva capacità di giungere all’obiettivo e solo successivamente può trasformarsi nel servizio di affiancamento strategico o operativo. Consulenza tecnica Per chi cerca un confronto su un argomento specifico. ### € 70 Obiettivo concordato Intervista scritta Chiamata di 40 minuti Invio dell’Artefatto della Consulenza [Vorrei acquistare questa tipologia](/contatti/#richiedi-incontro) Consulenza verticale Per chi cerca un’analisi verticale sulla propria realtà. ### € 300 Obiettivo concordato Intervista scritta Chiamata di 60 minuti Invio dell’Artefatto della Consulenza [Vorrei acquistare questa tipologia](/contatti/#richiedi-incontro) Affiancamento Per chi cerca un supporto strategico nel tempo. ### da definire Obiettivo concordato Supporto strategico Supporto operativo Formazione al personale preposto [Vorrei acquistare questa tipologia](/contatti/#richiedi-incontro) --- ### [Chi sono](https://www.l-artigiano.it/chi-sono/) **Published:** Novembre 20, 2025 **Author:** wp_9916146 **Content:** # Chi sono Sono Stefano Antonucci, classe ’94, nato a Rimini e cresciuto a Taranto, passando per Livorno e Gaeta, per concludere a Torino da ormai 9 anni. Ne ho fatta di gavetta prima di definirmi “*artigiano*“. A quanto pare mi è calzato così bene da venire ribattezzato, anche nella vita privata da amici e parenti, **Arti**, come diminutivo di Artigiano. Non è un complimento o motivo di vanto. I miei servizi non sono migliori di altri. “*Artigiano*” è il mio modo di essere e, di conseguenza, anche di lavorare. **carriera** ## Ti racconto il mio percorso professionale in tappe. **2014** ### *Mi appassiono, per caso, al mondo del marketing.* Solo per i curiosi All’alba dei miei 20 anni, facevo da “presidente” di una squadra di amici di un torneo di calcio universitario su scala nazionale. Saputa dell’impossibilità di organizzare l’edizione provinciale \[Taranto\] successiva, pur di iscriverci come squadra, io e un caro amico prendemmo in gestione il torneo. Da lì ci appiopparono un documento di brand identity e mi appassionai a questo mondo, da studente di economia aziendale. **2017** ### *Una circostanza fortuita mi lancia nella libera professione.* Solo per i curiosi Rifiuto l’apprendistato nell’azienda nella quale ho svolto lo stage della mia magistrale, a Torino. Il selezionatore che mi aveva fatto il colloquio, Ermanno, che saluto con grande riconoscenza, era un libero professionista. Mi propose di seguire il marketing di un wine resort in Liguria, però come libero professionista. Io accettai, senza nemmeno sapere cosa fosse la Partita IVA o avere un’automobile per andarci. **2018** ### *Mi specializzo nel mondo vitivinicolo piemontese.* Solo per i curiosi Forte della prima esperienza con il wine resort, decido di specializzarmi nella nicchia del mondo vitivinicolo di Roero, Langhe e Monferrato. Sfruttai la tesi di magistrale per sottoporre un questionario di soddisfazione sugli investimenti nel marketing agli imprenditori vitivinicoli e colsi l’occasione per invitarmi da loro. Feci il mio primo investimento: una macchina fotografica. Avviai un piccolo blog nel quale raccontavo le mie (dis)avventure sui pullman di provincia che, di solito, passavano una volta all’andata e una al ritorno. Ho ricordi stupendi e un po’ troppe degustazioni da raccontare. Nasce qui l’Artigiano del marketing. **2019** ### *Mi apro all’universo b2b e comincio a lavorare in agenzia.* Solo per i curiosi Il mio percorso vitivinicolo non mi ha portato solamente cantine, come clienti. Anzi, per la maggiore collaboravo con tutti quei settori correlati (edilizia, viaggi, etc.). Nel settembre 2019 mi aprii a clienti B2B, mentre ebbi l’opportunità e la fortuna di entrare in agenzia. Considero questa la tappa che mi ha trasformato come professionista. **2020** ### *Realizzo il mio sogno di insegnare e decido di fare divulgazione.* Solo per i curiosi Ricevo l’opportunità di lavorare come co-docente per Agenzia Cifi e come docente di marketing presso Casa di Carità Arti e Mestieri di Ivrea. Per me è stata la realizzazione di un sogno. Vivendo il settore e, purtroppo, le sue dinamiche negative, decido di dedicare parte del mio tempo, come hobby e senza pretese da supereroe, nel fare corretta divulgazione sul marketing. Nel corso degli anni (auto)pubblico 3 libri e realizzo piccoli format su LinkedIn e Spotify per sensibilizzare sul tema. **2026** ### *E oggi lavoro come freelance a tutto tondo e “artigiano del marketing”* Solo per i curiosi Pian piano definisco il mio inquadramento professionale e, dopo aver toccato con mano moltissimi strumenti e attività, mi specializzo come Consulente marketing. Oggi seguo qualche progetto a lungo termine e affianco le realtà nelle analisi strategico-operative del mio settore. È una strada tortuosa, oggi la strategia è saltata a piè pari, ma i risultati mi permettono di rendere le collaborazioni molto durature. Speriamo di continuare così! **vita privata** ## Dietro il lavoro c’è sempre una persona con hobby e passioni. ![A man with a beard holds a large fluffy cat indoors, smiling at the camera.](https://www.l-artigiano.it/wp-content/uploads/2026/05/WhatsApp-Image-2026-05-14-at-16.51.04-768x1024.jpeg "WhatsApp Image 2026-05-14 at 16.51.04") ### Sono appassionato di animali, in particolar modo di gatti. Nella foto, il “piccolo” Martino, uno dei ragdoll di famiglia. In passato, ho avuto cani, altri gatti, porcellini d’india, conigli, diamantini, inseparabili, canarini, criceti… ![](https://www.l-artigiano.it/wp-content/uploads/2026/05/WhatsApp-Image-2026-05-14-at-16.52.35-1024x768.jpeg "Stefano Antonucci Allenatore dei Portieri") ### Sono Allenatore dei Portieri, con Patentino UEFA C e GK D e Settore Giovanile. Ho coronato questo piccolo sogno, conseguendo prima la Laurea in Scienze Motorie Ind. Calcio, poi il Patentino UEFA C e, infine, il GK D e Settore Giovanile. In foto, io e mio padre dopo l’immancabile operazione al crociato. ![](https://www.l-artigiano.it/wp-content/uploads/2025/11/LArtigiano_website_StefanoAntonucci_consulenza-1024x576.jpg "LArtigiano_website_StefanoAntonucci_consulenza") ### Sceneggio e paciocco con manga, light novel e giochi di società. No, non sono famoso. Sto traducendo Hajime no Ippo in italiano e continuo a sviluppare di miei piccoli progetti. Non sapendo disegnare, purtroppo, non posso andare oltre questo. **recensioni** ## Riporto tutte le recensioni che mi sono state scritte pubblicamente. Mai termine fu più azzeccato: ARTIGIANO. Perchè Stefano, è davvero un “artigiano” in quello che fa! Un vero consulente che sa capire persone e situazioni, ed è capace di studiare soluzioni su misura per ogni tipo di azienda e per tutte le tasche! Io l’ho consultato diverse volte per la mia azienda e sono stato soddisfatto. SUPER CONSIGLIATO! Adriano MorettiAzienda Agricola Bajaj Cercavo un professionista del marketing digitale ed ho trovato Stefano. Ho letto delle ottime referenze su di lui e alcuni suoi post che mi hanno convinta a contattarlo. La sua consulenza ha superato le mie aspettative, serio, preciso, puntuale e smart. Ha subito compreso le mie esigenze, trasmesso informazioni in modo chiaro e fornito materiale prezioso per il mio lavoro. Maria De SantisShecom Conosco Stefano Antonucci da anni e ho avuto il piacere di collaborare con lui. Oltre ad avere una solida base ha l’intelligenza per tradurre le idee in strategie digitali concrete e sensate. È anche molto competente nello sviluppo di siti web in WordPress: non solo tecnicamente, ma da suggerimenti su come strutturarli e quali contenuti inserire. Mauro SordelloEx Web Advertising | SEO & Ads Freelance Ho avuto il piacere di collaborare con Stefano per attività di Consulenza Branding e Copywriting in Ottica SEO per sito e sezione blog. Il lavoro svolto è stato realizzato con eccellente professionalità e nei tempi prestabili. Siamo molto soddisfatti dei risultati raggiunti! Gianmarco SaviJobtech Ho avuto modo di collaborare con Stefano, alias Artigiano del Marketing, nel lancio di una Startup. Mi ha sorpreso molto il suo approccio identitario nel posizionamento del Brand, la sua capacità di criticare costruttivamente e in modo disciplinato, senza sbagliare i modi. Alessandro D’AmicoStartup di home design Ci siamo rivolti a Stefano per realizzare il sito del nostro matrimonio e non avremmo potuto scegliere meglio. Dalla semplice idea di sito che avevamo in mente, con la sua competenza ha creato il sito di matrimonio dei nostri sogni. Molto professionale, disponibile e paziente anche con me che sono molto puntigliosa e attenta ai dettagli. Consigliatissimo e soprattutto affidabile! Francesca DuranteSposa 🙂 Conosco Stefano personalmente, mi sono rivolta a lui per una Consulenza Strategica in Personal Branding, in modalità Smart Working. Sono molto soddisfatta dei risultati e della sua professionalità. Francesca RossanoRicerca di impiego | Ora Medical Information Stefano Antonucci è un vero Artigiano del Marketing! Il suo percorso di studi gli ha permesso di acquisire le basi fondamentali nell’ ambito del Marketing, dall’ elaborazione più concettuale delle Strategie di Marketing, alla realizzazioni più concreta di strumenti di comunicazione, come ad esempio un sito web professionale! Un sintesi un professionista preparato ed affidabile! Walter BlasiCommerciale libero professionista Ho chiesto una consulenza marketing a Stefano per la gestione di un sito web e mi ha permesso di comprendere con grande facilità come muovermi e operare adeguatamente. Vito MingollaPsicoterapeuta Professionale, disponibile ed affidabile : mi sono rivolta a lui per una Consulenza in Personal Branding. Marta BorgheroRicerca lavoro | Ora Impiegata Collaboro in maniera continuativa e proattiva con questo giovane ed entusiasta professionista del settore. Andrea PlacanoWeb Advertising srl --- ### [Blog](https://www.l-artigiano.it/blog/) **Published:** Novembre 20, 2025 **Author:** wp_9916146 **Content:** # Il blog della bottega Ogni tanto ritorno a scrivere qualche piccolo pezzo o guida su argomenti che mi interessano o su guide digitali. Leggili senza impegno. Troverai diverse distinzioni: per data e per categoria. ## Gli articoli più recenti #### [Sono stato ospite del format My Song di Riccardo Urso.](https://www.l-artigiano.it/sono-stato-ospite-del-format-my-song-di-riccardo-urso/) [Stefano Antonucci](https://www.l-artigiano.it/author/stefano-antonucci/) Maggio 20, 2026 Sono stato ospite del format My Song di Riccardo Urso. C’è un format, tra i… [Leggi l’articolo](https://www.l-artigiano.it/sono-stato-ospite-del-format-my-song-di-riccardo-urso/) #### [Ho partecipato alla newsletter Cherry Picking di Raffaele Giasi!](https://www.l-artigiano.it/ho-partecipato-alla-newsletter-cherry-picking-di-raffaele-giasi/) [Stefano Antonucci](https://www.l-artigiano.it/author/stefano-antonucci/) Gennaio 23, 2026 Ho partecipato alla newsletter Cherry Picking di Raffaele Giasi! Voglio ringraziare Raffaele Giasi per avermi… [Leggi l’articolo](https://www.l-artigiano.it/ho-partecipato-alla-newsletter-cherry-picking-di-raffaele-giasi/) [![](https://www.l-artigiano.it/wp-content/uploads/2025/11/LArtigiano_website_blog_portfoliobusinessMeta.jpg) ](https://www.l-artigiano.it/come-creare-un-portfolio-business-su-meta/) #### [Come creare un portfolio business su Meta](https://www.l-artigiano.it/come-creare-un-portfolio-business-su-meta/) [Stefano Antonucci](https://www.l-artigiano.it/author/stefano-antonucci/) Gennaio 14, 2026 Come creare un portfolio business su Meta Tra i luoghi più angusti e ostili del… [Leggi l’articolo](https://www.l-artigiano.it/come-creare-un-portfolio-business-su-meta/) 1[2](https://www.l-artigiano.it/wp-cron.php/page/2/?doing_wp_cron=1787097637.7289218902587890625000)[3](https://www.l-artigiano.it/wp-cron.php/page/3/?doing_wp_cron=1787097637.7289218902587890625000)[4](https://www.l-artigiano.it/wp-cron.php/page/4/?doing_wp_cron=1787097637.7289218902587890625000)[5](https://www.l-artigiano.it/wp-cron.php/page/5/?doing_wp_cron=1787097637.7289218902587890625000)…[7](https://www.l-artigiano.it/wp-cron.php/page/7/?doing_wp_cron=1787097637.7289218902587890625000)[8](https://www.l-artigiano.it/wp-cron.php/page/8/?doing_wp_cron=1787097637.7289218902587890625000)[9](https://www.l-artigiano.it/wp-cron.php/page/9/?doing_wp_cron=1787097637.7289218902587890625000)[10](https://www.l-artigiano.it/wp-cron.php/page/10/?doing_wp_cron=1787097637.7289218902587890625000)[Avanti »](https://www.l-artigiano.it/wp-cron.php/page/2/?doing_wp_cron=1787097637.7289218902587890625000) ## Gli articoli sulle curiosità digitali [![](https://www.l-artigiano.it/wp-content/uploads/2025/11/LArtigiano_blog_trenitaliacaramella.png) ](https://www.l-artigiano.it/trenitalia-e-la-caramella-per-le-donne/) #### [Trenitalia e la caramella per le donne](https://www.l-artigiano.it/trenitalia-e-la-caramella-per-le-donne/) [Stefano Antonucci](https://www.l-artigiano.it/author/stefano-antonucci/) Novembre 30, 2025 Trenitalia e la caramella per le donne Esiste un mondo prima e dopo il Covid…. [Leggi l’articolo](https://www.l-artigiano.it/trenitalia-e-la-caramella-per-le-donne/) [![](https://www.l-artigiano.it/wp-content/uploads/2025/11/LArtigiano_blog_CandyCandyForzaNapoli.jpg) ](https://www.l-artigiano.it/cera-una-volta-candy-candy-forza-napoli/) #### [C’era una volta Candy Candy Forza Napoli…](https://www.l-artigiano.it/cera-una-volta-candy-candy-forza-napoli/) [Stefano Antonucci](https://www.l-artigiano.it/author/stefano-antonucci/) Novembre 30, 2025 C’era una volta Candy Candy Forza Napoli… Ci troviamo nell’ante-Covid, in una società afflitta da… [Leggi l’articolo](https://www.l-artigiano.it/cera-una-volta-candy-candy-forza-napoli/) [![](https://www.l-artigiano.it/wp-content/uploads/2025/11/LArtigiano_blog_whoppersacrifice.jpg) ](https://www.l-artigiano.it/sacrificheresti-un-amico-per-un-panino-la-whopper-sacrifice/) #### [Sacrificheresti un amico per un panino? La Whopper Sacrifice!](https://www.l-artigiano.it/sacrificheresti-un-amico-per-un-panino-la-whopper-sacrifice/) [Stefano Antonucci](https://www.l-artigiano.it/author/stefano-antonucci/) Novembre 30, 2025 Sacrificheresti un amico per un panino? La Whopper Sacrifice! Lo ricordi quel celebre gioco nel… [Leggi l’articolo](https://www.l-artigiano.it/sacrificheresti-un-amico-per-un-panino-la-whopper-sacrifice/) 1[2](https://www.l-artigiano.it/wp-cron.php/page/2/?doing_wp_cron=1787097637.7289218902587890625000)[Avanti »](https://www.l-artigiano.it/wp-cron.php/page/2/?doing_wp_cron=1787097637.7289218902587890625000) ## Gli articoli che affrontano un tema [![](https://www.l-artigiano.it/wp-content/uploads/2025/12/LArtigiano_website_blog_marketingetico.jpg) ](https://www.l-artigiano.it/cose-il-marketing-etico-e-soprattutto-esiste/) #### [Cos’è il marketing etico e, soprattutto, esiste?](https://www.l-artigiano.it/cose-il-marketing-etico-e-soprattutto-esiste/) [Stefano Antonucci](https://www.l-artigiano.it/author/stefano-antonucci/) Dicembre 17, 2025 Cos’è il marketing etico e, soprattutto, esiste? Ci sono pochi argomenti che mi fanno fumare… [Leggi l’articolo](https://www.l-artigiano.it/cose-il-marketing-etico-e-soprattutto-esiste/) [![](https://www.l-artigiano.it/wp-content/uploads/2025/11/LArtigiano_website_blog_personalbrandingunicita.jpg) ](https://www.l-artigiano.it/ma-il-personal-branding-e-davvero-unicita-spoiler-no/) #### [Ma il personal branding è davvero unicità? Spoiler: no.](https://www.l-artigiano.it/ma-il-personal-branding-e-davvero-unicita-spoiler-no/) [Stefano Antonucci](https://www.l-artigiano.it/author/stefano-antonucci/) Novembre 30, 2025 Ma il personal branding è davvero unicità? Spoiler: no. Una delle peggiori derivazioni del marketing,… [Leggi l’articolo](https://www.l-artigiano.it/ma-il-personal-branding-e-davvero-unicita-spoiler-no/) [![](https://www.l-artigiano.it/wp-content/uploads/2025/11/LArtigiano_blog_EuropeanAccessibilityAct.png) ](https://www.l-artigiano.it/leuropean-accessibility-act-davvero-riguarda-tutti-i-siti-web/) #### [L’European Accessibility Act: davvero riguarda tutti i siti web?](https://www.l-artigiano.it/leuropean-accessibility-act-davvero-riguarda-tutti-i-siti-web/) [Stefano Antonucci](https://www.l-artigiano.it/author/stefano-antonucci/) Novembre 30, 2025 L’European Accessibility Act: davvero riguarda tutti i siti web? L’European Accessibility Act è davvero obbligatorio… [Leggi l’articolo](https://www.l-artigiano.it/leuropean-accessibility-act-davvero-riguarda-tutti-i-siti-web/) ## Le mie guide digitali: veloci e senza fronzoli. [![](https://www.l-artigiano.it/wp-content/uploads/2025/11/LArtigiano_website_blog_portfoliobusinessMeta.jpg) ](https://www.l-artigiano.it/come-creare-un-portfolio-business-su-meta/) #### [Come creare un portfolio business su Meta](https://www.l-artigiano.it/come-creare-un-portfolio-business-su-meta/) [Stefano Antonucci](https://www.l-artigiano.it/author/stefano-antonucci/) Gennaio 14, 2026 Come creare un portfolio business su Meta Tra i luoghi più angusti e ostili del… [Leggi l’articolo](https://www.l-artigiano.it/come-creare-un-portfolio-business-su-meta/) [![](https://www.l-artigiano.it/wp-content/uploads/2025/11/LArtigiano_blog_ruoliutentiwordpress.jpg) ](https://www.l-artigiano.it/quali-sono-e-come-impostare-i-ruoli-utente-in-wordpress/) #### [Quali sono e come impostare i ruoli utente in WordPress](https://www.l-artigiano.it/quali-sono-e-come-impostare-i-ruoli-utente-in-wordpress/) [Stefano Antonucci](https://www.l-artigiano.it/author/stefano-antonucci/) Dicembre 2, 2025 Quali sono e come impostare i ruoli utente in WordPress Per chi lavora in WordPress,… [Leggi l’articolo](https://www.l-artigiano.it/quali-sono-e-come-impostare-i-ruoli-utente-in-wordpress/) [![](https://www.l-artigiano.it/wp-content/uploads/2025/11/LArtigiano_blog_firmaOutlook.jpg) ](https://www.l-artigiano.it/come-creare-e-impostare-una-firma-e-mail-su-outlook/) #### [Come creare e impostare una firma e-mail su Outlook](https://www.l-artigiano.it/come-creare-e-impostare-una-firma-e-mail-su-outlook/) [Stefano Antonucci](https://www.l-artigiano.it/author/stefano-antonucci/) Novembre 30, 2025 Come nasce il termine “SPAM” Mi è capitato di dover impiegare e Outlook e, personalmente,… [Leggi l’articolo](https://www.l-artigiano.it/come-creare-e-impostare-una-firma-e-mail-su-outlook/) 1[2](https://www.l-artigiano.it/wp-cron.php/page/2/?doing_wp_cron=1787097637.7289218902587890625000)[Avanti »](https://www.l-artigiano.it/wp-cron.php/page/2/?doing_wp_cron=1787097637.7289218902587890625000) ## Le mie ultime novità professionali #### [Sono stato ospite del format My Song di Riccardo Urso.](https://www.l-artigiano.it/sono-stato-ospite-del-format-my-song-di-riccardo-urso/) [Stefano Antonucci](https://www.l-artigiano.it/author/stefano-antonucci/) Maggio 20, 2026 Sono stato ospite del format My Song di Riccardo Urso. C’è un format, tra i… [Leggi l’articolo](https://www.l-artigiano.it/sono-stato-ospite-del-format-my-song-di-riccardo-urso/) #### [Ho partecipato alla newsletter Cherry Picking di Raffaele Giasi!](https://www.l-artigiano.it/ho-partecipato-alla-newsletter-cherry-picking-di-raffaele-giasi/) [Stefano Antonucci](https://www.l-artigiano.it/author/stefano-antonucci/) Gennaio 23, 2026 Ho partecipato alla newsletter Cherry Picking di Raffaele Giasi! Voglio ringraziare Raffaele Giasi per avermi… [Leggi l’articolo](https://www.l-artigiano.it/ho-partecipato-alla-newsletter-cherry-picking-di-raffaele-giasi/) #### [È giunto il mio rebranding con un nuovo sito web!](https://www.l-artigiano.it/e-giunto-il-mio-rebranding-con-un-nuovo-sito-web/) [Stefano Antonucci](https://www.l-artigiano.it/author/stefano-antonucci/) Gennaio 2, 2026 È giunto il mio rebranding con un nuovo sito web! Sono emozionato nell’annunciare il mio… [Leggi l’articolo](https://www.l-artigiano.it/e-giunto-il-mio-rebranding-con-un-nuovo-sito-web/) 1[2](https://www.l-artigiano.it/wp-cron.php/page/2/?doing_wp_cron=1787097637.7289218902587890625000)[3](https://www.l-artigiano.it/wp-cron.php/page/3/?doing_wp_cron=1787097637.7289218902587890625000)[4](https://www.l-artigiano.it/wp-cron.php/page/4/?doing_wp_cron=1787097637.7289218902587890625000)[5](https://www.l-artigiano.it/wp-cron.php/page/5/?doing_wp_cron=1787097637.7289218902587890625000)[6](https://www.l-artigiano.it/wp-cron.php/page/6/?doing_wp_cron=1787097637.7289218902587890625000)[Avanti »](https://www.l-artigiano.it/wp-cron.php/page/2/?doing_wp_cron=1787097637.7289218902587890625000) --- ### [Docenza e formazione](https://www.l-artigiano.it/docenza-e-formazione/) **Published:** Novembre 21, 2025 **Author:** wp_9916146 **Content:** # Formazione e docenza Nell’era della bolla dell’infomarketing e di un mercato della formazione ben più ricco di quello dei servizi, offro un servizio da bottega: la **formazione verticale sulle esigenze**. **formazione marketing** ## Solo una formazione che sia davvero utile. ### Formazione di gruppo Formazione rivolta a un reparto o un gruppo di persone. Il piano didattico, e il relativo obiettivo, sarà tarato sul test di livello di ingresso. ### Formazione 1 to 1 Formazione alla singola persona con obiettivo e piano didattico finalizzato all’impiego tempestivo e funzionale delle conoscenze acquisite. ### Tutorial e guide Sviluppo di guide testuali o video tutorial su una singola attività operativa (“come fare a…”), avvalendomi del metodo tipico della manualistica (DITA). ## Vuoi propormi una cattedra per un corso? Per oltre 240 ore, sono stato docente presso enti di formazione finanziati dalla Regione, in materie di marketing, branding, comunicazione, copywriting e social media. [Invia richiesta ](#) --- ### [Redazione di testi tecnici](https://www.l-artigiano.it/redazione-di-testi-tecnici/) **Published:** Novembre 21, 2025 **Author:** wp_9916146 **Content:** # Redazione di testi tecnici Un grande fraintendimento degli ultimi anni è **pensare che aree come la comunicazione siano a loro stanti**, ed emergano solo quando lo si decide. Fa più branding un addetto del servizio clienti che un post sui canali social. E così, anche disegni tecnici, relazioni e manuali. **copywriting** ## Ecco i testi tecnici sui quali posso esserti utile. Ho lavorato per anni come copywriter, ma con il tempo ho sviluppato una significativa esperienza nell’ambito dei documenti tecnici, dalle relazioni alla manualistica, fino al blogging di settore. [Richiedi preventivo](/contatti/#richiedi-incontro) ### Pianificazione e organizzazione di Manualistica. Per saperne di più Mi occupo di pianificare, progettare e redigere manualistica per software complessi, servizi o prodotti, avvalendomi del linguaggio DITA e del software Oxygen Author. ### Revisione e adattamento grafico di relazioni tecniche. Per saperne di più Revisiono e rielaboro relazioni tecniche e operative, mantenendo, ovviamente, invariato il cuore del rapporto. L’intento è di pulire, sia a livello testuale che grafico, il documento che sarà inviato al cliente. ### Scrittura di newsletter, saggistica e blog di settore Per saperne di più Lavoro allo sviluppo di testi informazionali declinati in newsletter, saggistica e/o blog di settore. Impiego le principali tecniche di copywriting senza snaturare mai la brand identity della realtà. Il ghostwriter è colui o colei in grado di non far percepire che a scrivere sia qualcun altro. ### Realizzazione di presentazioni commerciali. Per saperne di più Supporto, anche grafico, alla ristesura di presentazioni, commerciali e tecniche, pitch e business plan. Le presentazioni commerciali sono sviluppabili anche per la carta stampata e in formati differenti dal tipico orizzontale. --- ### [Sviluppo siti web in Wordpress](https://www.l-artigiano.it/sviluppo-siti-web-in-wordpress/) **Published:** Novembre 21, 2025 **Author:** wp_9916146 **Content:** # Siti web in WordPress Le mie attività di sviluppo e manutenzione di siti web in WordPress seguono una visione molto precisa: il sito web è di proprietà del cliente che ne deve disporre in maniera completa, senza canoni ingiustificati. **siti web in wordpress** ## Lavoriamo insieme sul TUO sito web. Una regola, e battaglia che fronteggio da inizio carriera, **è che il sito sia di tua proprietà**, dall’intestazione agli accessi, fino all’e-mail di registrazione. ### Sviluppo di nuovi siti web in WordPress Per saperne di più A partire dalla registrazione del dominio, lavoriamo insieme allo sviluppo del tuo nuovo sito web. L’attività, salvo particolari richieste, si conclude entro le 6 settimane. I siti web vengono sviluppati in WordPress e poggiano sull’hosting che il cliente predilige. Sono responsive e veloci. ### Restyling di siti web esistenti Per saperne di più Il restyling di siti web già esistenti si può attuare indipendentemente dal CMS (o se statico) impiegato nella realizzazione del sito web. Viene ricostruito in WordPress ponendo attenzione a preservare la SEO in essere. Mi occupo personalmente dell’intera attività. ### Manutenzione tecnica del sito web Per saperne di più L’attività di manutenzione tecnica di un sito web è abbastanza gestibile, pur prestandosi a problemi fastidiosi, come il conflitto di plugin in fase di aggiornamento. La manutenzione comprende il ripristino in caso di errore critico, l’aggiornamento di plugin o l’eventuale sostituzione in caso di plugin obsoleto. **servizi sui siti web** ## Puoi integrare ulteriori servizi, ma solo se davvero utili. Nella realizzazione, ex novo o meno, di un sito web, possono essere incluse, previa informazione adeguata sulla loro effettiva utilità, le seguenti attività. #### Registrazione del dominio La registrazione del dominio è un passaggio obbligatorio per i nuovi siti web. In generale, l’aspetto più importante è che sia registrato su un hosting univoco del cliente e MAI del consulente / agenzia. #### Registrazione di e-mail con dominio Nel pacchetto del dominio è possibile includere, e spesso lo è naturalmente, un certo numero di e-mail. Possiamo, se desiderato, personalzizarle, attivarle e renderle funzionanti. #### Redazione di privacy policy e cookie policy Possibilità di redigere una privacy policy e cookie policy avvalendosi di strumenti terzi che analizzino il sito e consentano di determinare quali add-on del sito richiedano menzione. #### Backup e punti di ripristino Di solito, sempre incluso nel servizio di manutenzione, è possibile implementare un servizio di backup automatico con supplemento manuale per avere sempre la possibilità di recuperare il contenuto del sito web a seguito di un errore critico o di un tentativo riuscito di bucarlo. #### Settaggio Google Search Console e Analytics Possibilità di impostare strumenti di monitoraggio, quali Google Search Console e Analytics (Google o altre soluzioni), correlandoli al sito e formando sulla loro gestione. #### Formazione tecnica Definizione di un semplice piano didattico, previa analisi di livello di partenza del Cliente, per poter gestire alcune funzionalità desiderate in autonomia, come la modifica del proprio sito web. **servizi sui siti web** ## Hai un evento da organizzare e vuoi un sito web tutto per te? Scopri glie20.it, dominio di mia proprietà nel quale poter creare un sito su misura dedicato all’evento. Previsto un form personalizzabile per la raccolta delle partecipazioni che ti arriveranno via e-mail! [Scopri glie20.it](https://www.glie20.it) **prezzi sviluppo siti web** ## Puoi scegliere uno dei due modelli di sito web. Non è possibile tipizzare un prezzo, ma siamo nell’ordine dei 1.300 – 2.000 € per lo sviluppo di un sito web vetrina. Questi modelli si applicano anche al servizio di restyling, mentre il servizio di manutenzione è a parte. Modello Investimento Realizzazione con pagamento una tantum, rateizzabile. Al termine dello sviluppo, il sito web viene consegnato e l’accordo si conclude. ### a partire da € 1.300 Sito web pronto entro 6 settimane Registrazione dominio inclusa Manutenzione inclusa fino all’ultima rata del pagamento Attività di ripristino in caso di caduta del sito web [Vorrei acquistare questa tipologia](/contatti/#richiedi-incontro) Modello Abbonamento Realizzazione con pagamento mensile e manutenzione inclusa per 12/24 mesi, al termine dei quali, il sito web rimane al cliente e nessun importo è più dovuto. ### a partire da € 149 mensili Sito web pronto entro 6 settimane Registrazione dominio inclusa Manutenzione inclusa fino alla scadenza dell’abbonamento Attività di ripristino in casa di caduta del sito web [Vorrei acquistare questa tipologia](/contatti/#richiedi-incontro) --- ### [Contatti](https://www.l-artigiano.it/contatti/) **Published:** Novembre 20, 2025 **Author:** wp_9916146 **Content:** # Contatti Regola della bottega è che nessuna e-mail sarà impiegata per inviare proposte promozionali non inerenti alla richiesta ricevuta. Con me, la tua serenità è al sicuro. ### Inviami una richiesta, senza impegno! Nome Cognome Scrivimi la tua e-mail Quale servizio ti interessa? Consulenza Redazione testi tecnici Sito web Formazione Altro… Come posso aiutarti? [Leggi la privacy policy](/privacy-policy) Ho letto e accetto la Privacy Policy di questo sito. Invia form Grazie per aver inviato la tua richiesta. Ti risponderò il prima possibile. C’è stato un errore imprevisto. Ti chiederei la cortesia di ricaricare la pagina e riprovare. Ti ringrazio! ### I miei contatti #### Email marketing@stefanoantonucci.it #### LinkedIn [Stefano Antonucci](https://www.linkedin.com/in/stefano-antonucci-artigiano-marketing/) #### Indirizzo Via Arnaldo da Brescia, Torino Puoi trovarmi anche qui: [ ](https://www.linkedin.com/in/stefano-antonucci-artigiano-marketing/) [ ](https://www.youtube.com/@lartigianodelmarketing) [ ](https://open.spotify.com/show/3w5kZPB4eih76t2BS89l4y?si=3f9b7ac7281c4a8f) --- ### [Divulgazione](https://www.l-artigiano.it/divulgazione/) **Published:** Novembre 20, 2025 **Author:** wp_9916146 **Content:** # Divulgazione Una delle mie passioni è quella di fare divulgazione nel marketing, per sensibilizzare e informare le persone, in maniera neutra, senza vendere nulla, su ciò che il marketing, il branding e la comunicazione siano realmente. Pubblicato nel 2025## Le fiabe del marketing Una raccolta di 29 favole contenenti pillole di marketing, comunicazione e branding. Non sei obbligato a leggere la morale di ogni fiaba. Apri il libro in una pagina a caso e vivi la favola con il “te bambino” nei ricordi d’infanzia, per goderti un momento di distacco dalla frenesia quotidiana. [Dove comprarlo](https://www.lafeltrinelli.it/fiabe-del-marketing-libro-stefano-antonucci/e/9791224008200?srsltid=AfmBOorgRLDw22T2ND2iH9wdNduNEico9QTjdQ6LmtVOoiqWT1Ch__nn) Pubblicato nel 2024## Ma che è ‘sto marketing “Ma che è ‘sto marketing?” è un’esclamazione di mia nonna che sintetizza il viaggio che questo libro racconta; tre fasi diverse (2016 – 2019 – 2024) di un libero professionista nel marketing italiano, le cui storie, percorsi e insuccessi si intrecciano alla manualistica per spiegare il marketing senza giri di parole. [Dove comprarlo](https://www.amazon.it/che-sto-Marketing-Stefano-Antonucci/dp/B0DFMYXM3Y) Pubblicato nel 2023## Il marketing spiegato ai miei nonni Durante un weekend trascorso nella città dei miei nonni, ho deciso di provare a spiegare loro cosa fosse il Marketing. Tra le loro reazioni e la difficoltà dall’uscire dalla mia personale routine digitale, il libro racconta di questo weekend e dei miei tentativi di raccontare il lavoro del consulente marketing ai miei nonni. [Dove comprarlo](https://www.lafeltrinelli.it/marketing-spiegato-ai-miei-nonni-ebook-stefano-l-artigiano-del-marketing-antonucci/e/9791221492170?srsltid=AfmBOoqVEjoMMTXBVlOrXYDK0060e6w0rC32x2s-ssJXEiz9HVGJbGk0) --- ### [Scouting](https://www.l-artigiano.it/scouting/) **Published:** Novembre 21, 2025 **Author:** wp_9916146 **Content:** # Scouting ## Per chi desidera una ricerca davvero per l’azienda. In maniera imprevista, nel corso della mia carriera, da ormai 6 anni, collaboro con diverse realtà per la ricerca di risorse nella prima fase di selezione. Non trovo professionisti che piacciano a me, ma solo che **rispondano alle esigenze dell’azienda**. ### Scrittura annunci Mi occupo di scrivere gli annunci di lavoro adattandoli ai portali di riferimento (es. LinkedIn, Infobs, Monster, siti universitari). [Ne avrei bisogno](/contatti/#richiedi-incontro) ### Scrematura CV Concordata la direzione dei profili ideali per l’azienda, mi occupo manualmente della scrematura dei CV. Non c’è IA nel processo. [Vorrei fare una chiacchierata](/contatti/#richiedi-incontro) ### Primi colloqui Gestisco le convocazioni e i primi colloqui, anche al di fuori del mio ambito, e secondi colloqui tecnici nei settori di mia competenza. [Mi piacerebbe provare](/contatti/#richiedi-incontro) ### I colloqui richiedono rispetto del tempo reciproco. Le aziende non cercano fogli di carta, pertanto un CV rimane sempre una sola e prima presentazione che, da sola, può significare tutto e niente. Quante opportunità avremmo perso, con le aziende clienti, se avessimo lasciato tutto all’IA. --- ### [Servizi-menu](https://www.l-artigiano.it/servizi-menu/) **Published:** Gennaio 17, 2026 **Author:** wp_9916146 **Content:** ### Strategic Consulting This is a flexible section where you can share anything you want. It could be details or some information about your service one. ### Digital Marketing This is a flexible section where you can share anything you want. It could be details or some information about your service two. ### Technology Solutions This is a flexible section where you can share anything you want. It could be details or some information about your service three. ### Strategic Consulting This is a flexible section where you can share anything you want. It could be details or some information about your service one. ### Digital Marketing This is a flexible section where you can share anything you want. It could be details or some information about your service two. ### Technology Solutions This is a flexible section where you can share anything you want. It could be details or some information about your service three. --- ### [Cookie Policy](https://www.l-artigiano.it/cookie-policy/) **Published:** Novembre 21, 2025 **Author:** wp_9916146 **Content:** Il presente sito utilizza cookie e tecnologie simili per garantire il funzionamento dei servizi e per raccogliere statistiche sull’uso del sito, in forma **aggregata e anonima** quando possibile. ### **Tipologie di cookie utilizzati** 1. **Cookie tecnici e funzionali** - Necessari per il corretto funzionamento del sito e per abilitare widget esterni. 2. **Cookie di terze parti** Il sito integra widget e servizi esterni che **potrebbero** installare cookie, tra cui: - Widget di mappa tramite Google MapsPulsanti/box social di FacebookLink social verso LinkedInWidget/link verso la piattaforma audio di SpotifyAnalisi traffico tramite plugin MonsterInsightsDati e monitoraggio ricerche tramite Google Search ConsoleCaricamento di font tramite Google FontsProtezione spam e verifica utenti tramite reCAPTCHA *Le piattaforme esterne gestiscono i dati secondo le proprie policy, consultabili sui rispettivi siti.* ### **Cookie Analytics** I cookie di Analytics (tramite **Monster Insight** e infrastrutture Google) ci permettono di: - analizzare visite, provenienza del traffico, comportamento degli utenti - migliorare contenuti e performance del sito Tali dati **non identificano personalmente l’utente**, salvo diverse impostazioni accettate nei servizi di terze parti. ### **Gestione del consenso** Al primo accesso, l’utente può: - **Accettare tutti i cookie** - **Rifiutare i cookie non tecnici** - **Personalizzare le preferenze** In qualsiasi momento è possibile modificare le scelte dal banner o dalle impostazioni del browser. ### **Come disabilitare i cookie** L’utente può bloccare o eliminare i cookie tramite le impostazioni del browser. Tuttavia, alcuni widget esterni **potrebbero non funzionare correttamente**. ### **Titolare del trattamento** Il sito non vende né condivide cookie proprietari a fini pubblicitari. I cookie di terze parti sono regolati dai rispettivi fornitori. --- ### [Privacy policy](https://www.l-artigiano.it/privacy-policy/) **Published:** Novembre 21, 2025 **Author:** wp_9916146 **Content:** **Informativa privacy** La presente informativa è resa ai sensi dell’art. 13 Regolamento UE 2016/679 per la protezione dei dati personali. I dati trattati saranno quelli degli utenti web. Il Titolare del trattamento è: Stefano Antonucci stefano@arti.email **Natura del conferimento** Il conferimento dei dati è facoltativo. Il rifiuto a fornire i dati comporta l’impossibilità di essere ricontattati per le finalità sotto riportate. Il conferimento a fini di marketing è facoltativo e non comporta l’impossibilità di essere ricontattati per le altre finalità. **Finalità del trattamento e base giuridica** 1. esecuzione di obblighi derivanti da contratti stipulati con il Titolare e/o adempimento, prima della conclusione del contratto, di specifiche richieste dell’Interessato; 2. adempimento di obblighi previsti dalla legge, da regolamenti o dalla normativa comunitaria e di difesa in giudizio; In merito alle finalità sub a) e b), La informiamo che il trattamento e la comunicazione dei Suoi dati personali da parte del Titolare non necessita del Suo consenso in quanto trattamento necessario per l’esecuzione di obblighi derivanti dal contratto stesso e/o per l’esecuzione di prestazioni da Lei richieste prima della conclusione del contratto nonché per ottemperare ad obblighi di legge. **Legittimo interesse** Il titolare non si avvale del legittimo interesse per il trattamento dei dati personali se non per la tutela dei propri diritti, ovvero per accertare, esercitare o difendere un diritto in sede giudiziaria. **Modalità per il trattamento dei dati** I dati raccolti sono trattati con strumenti informatici. Idonee misure di sicurezza sono osservate per prevenire la perdita dei dati, usi illeciti o non corretti ed accessi non autorizzati. **Chi tratta i tuoi dati** I trattamenti di dati personali sono curati da personale autorizzato o da responsabili del trattamento opportunamente nominati. L’elenco aggiornato dei responsabili del trattamento o di eventuali titolari autonomi può essere richiesto al Titolare o al DPO. **Trasferimento dei dati** I dati saranno trasferiti all’interno della UE. Alcuni dati potranno essere trasferiti negli USA a quelle società che sono certificate per il Data Privacy Framework. **Periodo di conservazione dei dati** Il tempo di conservazione delle scelte dell’utente riferito ai cookie è di sei mesi come richiesto dal provvedimento. Il tempo di conservazione dei cookie cambia a secondo della tipologia di appartenenza. Per i cookie di profilazione di terze parti possono essere consultati direttamente le specifiche sui relativi siti. I dati personali trattati per finalità di contatto o economiche, saranno trattati per i tempi obbligatori previsti dalle leggi di competenza. **Diritti degli interessati ex art 15 UE 2016/679** Gli interessati hanno il diritto di ottenere dal Titolare, nei casi previsti, l’accesso ai propri dati personali e la rettifica o la cancellazione degli stessi o la limitazione del trattamento che li riguarda o di opporsi al trattamento (artt. 15 e ss. del Regolamento). Le richieste vanno inoltrate al Titolare del trattamento ai riferimenti riportati all’inizio della presente informativa. **Diritto di reclamo** Gli interessati che ritengono che il trattamento dei dati personali a loro riferiti effettuato attraverso questo sito avvenga in violazione di quanto previsto dal Regolamento hanno il diritto di proporre reclamo al Garante, come previsto dall’art. 77 del Regolamento stesso, o di adire le opportune sedi giudiziarie (art. 79 del Regolamento). --- ## Site Builder ### [Strategie](https://www.l-artigiano.it/astra-advanced-hook/strategie/) **Published:** Febbraio 15, 2026 **Author:** wp_9916146 **Content:** Strategie di marketing Strategie di branding Strategie comunicative Strategie di gestione documentale --- ### [](https://www.l-artigiano.it/astra-advanced-hook/2862/) **Published:** Febbraio 15, 2026 **Author:** wp_9916146 **Content:** List item List item List item --- ### [Servizi - sottomenu](https://www.l-artigiano.it/astra-advanced-hook/servizi-sottomenu/) **Published:** Gennaio 17, 2026 **Author:** wp_9916146 **Content:** Strategia Servizi di affiancamento strategico al Cliente. Marketing Branding Editoriale Archiviazione documentale Scrittura tecnica Servizi di copywriting rivolti a testi tecnici e pubblicitari. Manualistica Documentazione Presentazioni Blogging Siti web Servizi di gestione e formazione su siti web in WordPress. Nuove realizzazioni Manutenzione Cybersecurity SEO Scouting Servizi di affiancamento nella ricerca di personale. Scrittura annunci Screening CV Primi colloqui Supporto ricerca --- ## Categorie ### [Curiosità](https://www.l-artigiano.it/category/curiosita/) --- ### [Tutorial](https://www.l-artigiano.it/category/tutorial/) --- ### [Riflessioni](https://www.l-artigiano.it/category/riflessioni/) --- ### [Novità](https://www.l-artigiano.it/category/novita/) ---